Az online térben a fogyasztói figyelem elnyerése és megtartása fontossága kapcsán először 2023 májusában adott ki útmutatót az IAB Europe. A cél az volt, hogy legyen egy alap a téma szélesebb körű iparági megvitatásához, különösen a figyelem méréséhez kapcsolódó közös gondolkodáshoz. Most ezt az útmutatót aktualizálta már bevált figyelemmérési gyakorlatok alapján az európai szervezet Programmatic Munkacsoportja.
A kiadvány pontosan, közérthető módon igyekszik tisztázni azt, hogy mit jelent a figyelem fogalma a digitális hirdetések kapcsán, miközben javaslatot tesz arra vonatkozóan, hogyan kellene fejlődnie a figyelem mérésének ahhoz, hogy a hirdetők, az ügynökségek és a kiadók jobb eredményeket érhessenek el digitális kampányaik során. Az új útmutató többek között az alábbi kérdésekre ad válaszokat:
- Hogyan definiálható a figyelem fogalma a digitális hirdetésekben?
- Mi a figyelem szerepe a médiastratégiában, és miért annyira fontos erről beszélni?
- Mit jelent mindez a gyakorlatban: hogyan mérhető a figyelem, és hogyan illeszthető a digitális kampányokba?
- Milyen lehetőségek és kihívások övezik ezt a területet?
- Milyen lépések vezetnek az olyan iparági szabvány felé, amely támogatja a figyelemmérési szolgáltatók összehasonlíthatóságát, átláthatóságát, végső soron pedig azok akkreditációját – na és hol tartunk ma ezen az úton?
A 14 oldalas útmutató végén röviden olyan konkrét példákról is lehet olvasni, amelyek számokon keresztül világítják meg a figyelem fontosságát, miközben megmutatják: nincs sikeres kampány mérhető figyelem nélkül.
Az IAB Europe Guide to Attention kiadványát IAB-tagként Dokumentumtárunkban éritek el.
A témában tavaly ősszel workshopot is tartottunk
All Eyes on Attention & Media Quality – ez volt a címe annak az angol nyelvű szakmai délelőttnek, amelyet 2024 októberében az Irányi Palotában tartottunk. Az eseményen hazai szakemberek és nemzetközi piaci szereplők beszéltek a médiaminőség és a figyelem jelentőségéről. A témaválasztást pedig az a tapasztalat indokolta, hogy ma már nem elég a mennyiségre (a minél több fogyasztó elérésére) optimalizálni, mert a fogyasztók reklámüzenetekkel való megszólításának minősége is sokat számít. Az eseményen előadást tartott Joe Bell, az Integral Ad Science (IAS) globális üzletfejlesztési alelnöke, Odysseas Ntsotsikas, a Tailwind ügyvezető partnere, és Stefanek László, az EssenceMediacom digital directora. Az előadásokat egy kerekasztal-beszélgetés zárta, amely során a meghívott piaci szereplők egyhangúan jelentették ki: az attention kampánymutatók közé emelése nagy változást hozhat a közeli jövőben. A workshopról készült részletes összefoglalót itt olvashatjátok.
Címlapkép: rawpixel /Pixabay
Kapcsolódó:
- Egy kis figyelmet kérsz, de méred is? Kérdezte a Teads a marketingesektől
- Már a magyar marketingesek is használhatják az új, innovatív figyelemmérő eszközt
- Egy audience minden képernyőn a Teads Omnichannel Intelligence használatával
- Deli Norbert: Az Analitika Munkacsoporttal 2025-ben is a piac edukációján dolgozunk, több esettanulmánnyal is készülünk
