Az idei év elején nemcsak új elnököt és elnökségi tagokat választott az IAB Hungary tagsága, de vezetőket is munkacsoportjai élére. Az újként vagy újra megválasztott munkacsoport-vezetőkkel ezúttal is olvashattok majd interjúkat itt a blogon, amelyekben évet összegeznek, célokat, terveket fogalmaznak meg, és kérésünkre még a jövőbe is látnak. Elsőként az Analitika Munkacsoport vezetőjével, Deli Norberttel beszélgettünk.
Év elején ismét a munkacsoport vezetőjének választott a tagság, amelyhez ezúton is gratulálunk. Fontos visszaigazolás ez számodra?
Köszönöm, igen, jó visszajelzés ez a csoporttól, hogy az irány, amely felé közösen tartunk az elmúlt közel egy évben, számukra is megfelelő. Kezdetek óta a piac edukálása és a szakemberek újabb generációjának az analitika területre csábítása volt a fő célunk, erről szólt az elmúlt időszak is. Annyira sikeres volt az aktivitásunk, hogy ez idő alatt hét taggal is bővült az addig 14 fős munkacsoport. Az új tagok új szemléleteket hoztak, hiszen más területekről érkeztek, mint az eddigi tagok. Az azonban még mindig probléma, hogy a tagok között sok a közép- és felsővezető, így nekik kevésbé van idejük az ülések közötti munkára.
Idén új elnökségi mentor csatlakozott hozzátok Szeder Péter, a Kinesso digitális stratégiai vezetőjének személyében, mit reméltek a közös munkától?
Az elnökségi tagot korábban is inkább csak szakmai támogatásra vettük igénybe, hiszen a munkacsoport magától is tud kommunikálni, eseményeket szervezni és kutatást végezni. Az analitika még mindig csak egy kis terület, így kis erőforrással megoldhatók az ilyen irányú lépések. De Péter egy új ember, ez pedig mindig frissességet hoz a csoportba.
Két éve a Google Analytics 4-re átállás kapcsán szerveztetek két webináriumot – egyet felkészítésként, egy másikat az ingyenes és fizetős verzió közötti különbségek bemutatására –, hogy látod az eddigi tapasztalatokat?
Izgalmas időszak volt, végre az analitika fókuszba került – ha csak rövid ideig is – minden cégnél. De a hype elmúlt, az elmúlt két év inkább csalódást keltett. Hiszen a kötelező átállás megtörtént, de a rendszer kevésbé felhasználóbarát volta és a piacon bekövetkezett cookie consent változások miatt most nehezebb az adatok értelmezése, mint korábban. Többször beszélgettünk erről a tagokkal, a legtöbbünk tapasztalata az, hogy a felhasználók kevésbé mélyen és ritkábban használják a GA felületét, mint a megelőző időkben. Alternatív megoldásokat kerestek, saját maguk által gyűjtött adatokkal dolgoznak, vagy csak egy adatvizualizáló eszközt használnak a jobb értelmezhetőséghez.
Tavaly ősszel az Adat Munkacsoporttal közösen tartottatok adatvezérelt workshopot, terveztek hasonlót idén is?
Ez is részben a GA4 problémával foglalkozott, hatvannál is többen vettek rajta részt, utána pedig négy új munkacsoport tagunk is lett. Szóval egyértelműen sikeresnek tekintettük. Idén ősszel az EMOK egyesülettel (Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért – a szerk.) fogunk egy hasonló eseményt tartani Budapesten elsősorban az EMOK- és IAB-tagoknak, ahol az előadások után egy kerekasztal-beszélgetést is tervezünk a meghívott piaci szakemberekkel. Illetve szeretnénk egy-két analitika témával megjelenni az őszi Internet Hungary-n is, ahol szakmai újdonságokról vagy az egyetemekkel való együttműködésekről fognak beszélni a munkacsoportunk tagjai.
Tavaly a mérési kihívásokról (ITT és ITT), idén tavasszal a mobilalkalmazás-marketing témában írtatok szakmai cikkeket az iab.hu blogjára, miközben az idei évre vonatkozóan is elkészítettétek a digitális analitika iránytűt. Miről fog szólni 2025?
Számunkra ez az első olyan év az elmúlt négyéves időszakban, amikor nincs egy előre bejelentett piaci esemény, ami köré a kommunikációnkat és a jelenlétünket felépíthetjük. Ezért azt határoztuk meg, hogy esettanulmányokat fogunk készíteni, ami a tagok tapasztalatait mutatja be az analitika egy-egy nagyobb területéről. Abban bízunk, hogy ezzel könnyen tudnak majd azonosulni az IAB-tagcégek és a piac marketingesei, illetve segítségül is szolgálhat számukra. Nem konkrét – nevet és adatokat tartalmazó – esetekre kell itt gondolni, inkább olyan, gyakori helyzeteket tervezünk körbejárni, mint a párhuzamos mérések kialakítása, az új honlap vagy applikáció mérésének kialakítása, és arra is igyekszünk majd választ adni, hogyan elemezzük az adatainkat.
Kapcsolódó:
- Deli Norbert: Vége az adatgazdag évtizednek, foglalkozzunk komolyabban az analitikával!
- Deli Norbert: Élet a 3rd-party cookie-k nélküli világban
- Digitális analitika iránytű 2025
- “Nézzetek utána a CMP-nek, különben kiszárad az almafátok!” – Adatvezérelt workshopot tartottunk
