Attitudes to digital advertising survey – ez a címe és egyben legújabb eleme annak a felméréssorozatnak, amelyet az IAB Europe közel tíz éve készít minden ősszel az európai piacról elsősorban a programmatic hirdetések alkalmazásával kapcsolatos attitűdöket vizsgálva. Idén azonban kibővítik a felmérést, így az automatizált módon vásárolt hirdetések mellett a digitális reklámpiac teljes spektrumát vizsgálják – beleértve a display, a videó, a connected TV (CTV) és a digitális audió formátumait. A felmérést az alábbi kérdéskörök mentén építették fel:
- Mennyit költünk hirdetésekre a különböző formátumokon és csatornákon keresztül?
- Mekkora arányban vásároljuk/kínáljuk programmatic módon a display-, a videó-, a CTV- és az audióhirdetéseket?
- Milyen típusú tranzakciók jellemzik az automatizált hirdetések piacát?
- Milyen tényezők segítik, és melyek gátolják a digitális reklámpiac növekedését?
- Ki, hogyan méri egy kampány sikerét, és ehhez milyen adatokat használ?
- És vajon mi várható a digitális reklámpiacon a következő egy évben?
A felmérés célja tehát, hogy az eredmények összesítése után egy átfogó képet adjon arról, hogyan fejlődnek a befektetési stratégiák, és a digitális kampányok eredményessége kapcsán milyen technológiákat, mérési módszereket használnak Európa-szerte. Ezért az IAB Europe ezúttal is arra kér minden piaci szereplőt a hirdetőktől kezdve az ügynökségeken és kiadókon át a hirdetéstechnológiai szolgáltatókig, hogy töltse ki a digitális hirdetésekkel kapcsolatos attitűdöt feltérképező riport alapjául szolgáló kérdőívet.
A néhány perc alatt kitölthető kérdőív beküldésének határideje november 14. Az IAB Europe bizalmasan kezeli a beérkező válaszokat, a felmérés eredményeit pedig még az idei évben közzéteszik. Mi is arra bátorítunk titeket, hogy tapasztalatotok és véleményetek megosztásával segítsétek az iparág tájékozódását, vegyetek részt a felmérésben és töltsétek ki ezt a kérdőívet.
Kapcsolódó:
- IAB Prémium – Összefogtak a magyar kiadók: közös listát állítottak prémium felületeikről, amelyek elérhetőségét korlátozzák az open programmatic piactereken
- A CTV nem egy buzzword, tele van kiaknázatlan lehetőséggel: Bemutattuk az első, kétpillérű kutatást a magyarországi CTV-piacról
- A CTV, a retail media és az AI pörgeti a jövő programmatic piacát
- Így alakult a hazai programmatic piac 2024-ben
