A connected TV-s hirdetési megoldásokat egyre több hirdető választja Európa-szerte, de az átláthatóság és a következetes mérés hiánya még mindig problémát jelent a piac számára. Pedig ennek megoldása mindenkinek egyformán édeke: a hirdetőknek és a kiadóknak is egyértelmű eredményekre, világos mutatószámokra van szükségük, előbbieknek további befektetési döntéseik meghozatalához, utóbbiaknak pedig médiaértékük igazolására.
Az IAB Europe és a DoubleVerify közösen készített 2023-as riportja szerint (ezt IAB-tagként itt lapozgathatjátok): a hirdetők és a kiadók mindössze 30%-a látja át teljes mértékben a hirdetéselhelyezéseket, és kevesebb mint a felük alkalmaz médiaminőség-ellenőrzést. Ezenkívül 27%-uknak nincs rálátása arra, hogy kampánya vajon márkájának megfelelő tartalmi környezetben futott-e ki.
És bár a CTV azóta még népszerűbb felületté vált a médiavásárlók körében, hiszen skálázható hozzáférést biztosít a prémium megjelenésekhez és a lineáris televíziózásnál is szélesebb a hatóköre, az iparágnak most már tényleg foglalkoznia kell a mérési szabványokkal, hogy hosszú távon is fenntarthassa a befektetők bizalmát. Ezért az IAB Europe CTV-témában megjelent legújabb kiadványa egyrészt összefoglalja a CTV-hirdetések kapcsán a vásárlói és az eladói oldal legfontosabb kihívásait, másrészt sorra veszi azon következő lépéseket, amelyek egy átláthatóbb, mérhetőbb CTV-ökoszisztéma kialakulásához vezethetnek.
A Connected TV in Europe: The Paradigm of Transparency & Consistent Measurement névre keresztelt kiadványt IAB-tagként Dokumentumtárunkban olvashatjátok.
Már a magyar CTV-piacról is vannak számaink!
A PwC alapozó kutatásának köszönhetően már a magyarországi CTV-szektorról is ismerünk mutatószámokat, és aki ott volt a szeptemberi CTV 2025 IAB Cafénkon, az az elsők között láthatta ezeket. A MOL Campus panorámatermében tartott rendezvényünk képgalériás összefoglalóját itt olvashatjátok.
Sőt, az Atmedia és az RTL Magyarország támogatásában már elérhető az IAB Hungary tagjai számára készített CTV Insight Hungary 2025 kiadvány, amely két oldalról világítja meg a hazai CTV-piacot: egyrészt az előbb említett, fogyasztói megkérdezésen alapuló, reprezentatív kutatás eredményein keresztül, másrészt a piaci szereplők között végzett felmérésből származó adatokkal mutat rá arra, hogyan látják a hazai hirdetők, ügynökségek, kiadók és egyéb technológiai szolgáltatók a connected TV-s hirdetési megoldások jelenlegi és jövőbeli szerepét a médiapiacon. A kiadványt IAB-tagként itt lapozgathatjátok.
Kapcsolódó:
- IAB Europe: A piaci szereplők többsége a CTV, az AI, a retail- és commerce media területén vár jelentős növekedést 2026-ban
- Webinárium a CTV-ről, AI-ról, programmaticról és influencer marketingről – Lemaradtatok róluk? Itt visszanézhetitek mindet!
- IAB Europe: A retail media és a CTV egymást erősítve alakítja át vásárlási szokásainkat
- A nagyképernyő új korszaka: így formálja át a piacot a CTV
- Erdélyi Eszter: A CTV-megoldásokat okosan használva nemcsak vezethetjük, de végig magunkénak is tudhatjuk a néző figyelmét
