Az első, magyar nyelvű Retail Media Kalauz 2024 című kiadvány és a január óta már elérhető Omnichannel Retail Media Kalauz után újabb kiadvánnyal jelentkezik a Retail Media Munkacsoport. Ezen útmutató az IAB Europe áprilisban közzétett, a retail media húzótermékének, a szponzorált termékmegjelenítéseknek a használatával kapcsolatos dokumentumán alapul. A kalauz magyar nyelvre fordítását és szerkesztését Szabó Ákos, az IAB Hungary Retail Media Munkacsoportjának vezetője, az IAB Europe Retail & Commerce Media Committee tagja végezte.
Mivel Európában már a hirdetők és ügynökségek kétharmada helyez át a teljesítményalapú marketingbüdzséjéből a retail médiára, egyre fontosabbá válik a leggyakrabban használt eszköz, a szponzorált termékmegjelenítés fogalmának és formátumának megértése és egyértelműsítése. Növekvő népszerűsége ellenére azonban továbbra is csak korlátozottan találhatók útmutatások a szponzorált termékelhelyezés hatékony tervezésére, vásárlására, használatára és mérésére vonatkozóan. Ebben igyekszik a magyar piaci szereplők segítségére lenni ez a magyar nyelvre fordított útmutató, amely az alábbi kérdésekre ad közérthető, példákkal alátámasztott válaszokat:
- Mi a szponzorált termékmegjelenítés, és pontosan milyen elemei vannak?
- Hol találkozhatunk leggyakrabban ezzel a hirdetési formátummal?
- Hogyan vásárolhatók meg a szponzorált termékhirdetések, és milyen célokra érdemes ezeket használni?
- Milyen szempontok alapján érdemes a hatékonyságukat mérni?
A kalauz ötödik fejezetében a már bevált, legjobb gyakorlatok kapcsán olyan kulcskérdésekről lehet olvasni, amelyeket a hirdetőknek mindenképp tisztáznia kell a retail media szolgáltatókkal és a hirdetéstechnológiai partnereikkel. A kiadvány zárófejezetében pedig ezen hirdetésformátum gyakorlati alkalmazását bemutató, konkrét példákat és esettanulmányokat is találtok.
“Bár a retail media rengeteg lehetőséget kínál a hirdetők számára, világszinten és Európában is főleg a termékajánlók, -kiemelések dominálnak. A PwC-vel közös tavalyi kutatásunk eredményei azt mutatják, hogy Magyarországon sincs ez másként. A hírlevélben hirdetés után leggyakrabban ezek a megjelenések elérhetők a kínálatban. Ez egy viszonylag egyszerű beugró szint is lehet az új érdeklődők számára kínálati és keresleti oldalon egyaránt. Ehhez szeretnénk szakmai segítséget nyújtani az új kiadvánnyal” – fogalmazott Szabó Ákos, a Barion big data üzletágának üzletfejlesztési vezetője, a Retail Media Munkacsoport vezetője.
A letölthető kiadványt Dokumentumtárunkban minden piaci szereplő számára szabadon hozzáférhetővé tettük.
Legutóbbi, a munkacsoport-vezetőkkel készített interjúsorozatunkban Szabó Ákossal egy évet értékelő, a jelen és a közeli jövő terveit előrevetítő blogposztot is olvashattok ide kattintva.
Kapcsolódó:
- Szabó Ákos: Minden arra utal, hogy a retail media nem hype, hanem egy erős trend
- 200 milliárd fölött a 2024-es digitális reklámköltés: Megjelent az AdEx 2024 és az AdExpect 2025
- Mit várnak a márkák és az ügynökségek a retail mediától 2025-ben?
- Retail media IAB Café: Áttörés előtt a hazai retail media piac
