A brit IAB 2023 decemberében indította el a Joy of Digital Award házi versenyét, amelynek keretében minden hónapban díjazza a legötletesebb digitális hirdetési megoldásokat. A júniusi Joy of Digital díjat a Brit Skin Foundation nyerte a The Burnable Billboard névre keresztelt DOOH-kampányáért, amely valós idejű UV-adatok és a mesterséges intelligencia segítségével mutatja meg az UV-sugárzás káros, bőrre gyakorolt hatásait az Ocean Outdoor reklámügynökség óriás kijelzőin – olvasható a brit IAB weboldalán megjelent blogbejegyzésben.
Az Egyesült Királyságban működő British Skin Foundation szervezet 1996 óta gyűjt támogatásokat bőrgyógyászati kutatásokra és szervez kampányokat a különböző bőrbetegségekkel, különös tekintettel a bőrrák megelőzésével kapcsolatos tudatosság növelésére. Legújabb kampányukat a Wonderhood Studios céggel közösen készítették, amelynek középpontjában három hatalmas, interakív, kültéri reklámfelület áll. A céljuk egy olyan, valóban mély bevonódást elérő kampány létrehozása volt, amelyben a digitális reklámfelületek valóban megállásra késztetik, elgondolkodtatják az arra járókat a túlzásba vitt napozás veszélyei kapcsán.
A digitális out-of-home (DOOH) eszközöket június 19-én három brit város – London, Southampton és Manchaster – nagyforgalmú közterületein állították fel, az időjárás-előrejelzések ekkortól kezdődően jósoltak különösen magas UV-sugárzást a brit szigetországban.
Mindegyik billboard kijelzőjén a valós idejű UV-sugárzási szintnek megfelelően jelentek meg a különböző, kontextusnak megfelelő üzenetek, egészségügyi figyelmeztetések, amelyek hatására a járókelők gyakorlatilag azonnal potenciális célközönséggé váltak. Mindegyik hirdetésen található egy QR-kód, amely mobiltelefonnal beolvasva a Skin Foundation weboldalán a melanoma kialakulásának veszélyére figyelmeztető és annak elkerülésére, a fényvédelemmel kapcsolatban adott hasznos tanácsokhoz vezet.
Az alkotók a kreatívok látványtervét bőrgyógyászok által jóváhagyott adatokon, információkon képzett mesterséges intelligencia segítségével fejlesztették le, így biztosítva azt, hogy az üzenet valid, pontos és hatásos legyen.
“A The Burnable Billboard remek példája annak, hogyan lehet egyszerre megragadni az emberek figyelmét, felkelteni az érdeklődésüket és egyben cselekvésre ösztönözni őket. Ez a DOOH-kampány bizonyítja, hogy a közszolgálati üzenetek is lehetnek ütősek, célravezetők és tökéletesen elhelyezettek” – fogalmazott Joy, a Joy of Digital Awards elnöke és egyben a brit IAB csapat jelképes kabalaállata, saját LinkedIn-profillal rendelkező cheerleader medvéje (!), aki másfél évvel ezelőtt csatlakozott hozzájuk, hogy segítsen visszacsempészni a valamikor elvesztett, igazi örömet a digitális reklámkészítésbe, és rendszeresen megünnepelje azokat, akiknek ezt sikerül megtalálnia.
Kapcsolódó:
- Kiszely Zsófia: A személyre szabott, adatalapú, DOOH reklámozási lehetőség közelebb van, mint gondolnánk!
- IAB US: Digital Out of Home & In-Store Retail Media Playbook 2024
- Flying Ads: Vétek nem kihasználni a beltéri DOOH-felületekben rejlő lehetőségeket!
- Márkahirdetések és helyi programajánlók pörögnek a kecskeméti CityScreeneken
