A streaming 2025-ben innovatívként emlegetett hirdetési formátumairól és azok használati gyakoriságáról készített felmérést a FreeWheel. Hogy pontosan melyek ezek a formátumok, és mikor, melyiket érdemes alkalmazni, azt a Viewer Experience Lab című kiadványban részletezik.
A riport alapjául szolgáló tesztben összesen 5600 néző véleményét összegezték a streaming tartalmakban megjelenő különböző innovatív hirdetési formátumokkal kapcsolatban az Amerikai Egyesült Államok, Ausztrália, Franciaország, Németország, Olaszország, Spanyolország és az Egyesült Királyság területéről. A válaszadóknak az alábbi hirdetési típusokról mutattak statikus képeket, és az azokkal kapcsolatban megszerzett tapasztalatukat, véleményüket kellett megfogalmazniuk.
A felmérésben tehát ezen hat, a streaming tartalmakban megjelenő hirdetési formátum megjelenését és azok nézői élményre gyakorolt hatását vizsgálták. A riport kitér arra is, hogy a nézők mekkora részéhez jutnak el a különböző típusú hirdetések, milyen esetekben melyiket ajánlott alkalmazni, és mely formátumok azok, amelyek valódi nézői élményt képesek biztosítani. A felmérésből többek között kiderül:
- hogy földrajzi helyzettől függetlenül a natív hirdetések számítanak a legnépszerűbb hirdetési formátumnak streaming környezetben;
- a shoppable, vagyis a nézők számára közvetlenül vásárlási lehetőséget biztosító hirdetés az Egyesült Államokban a legelterjedtebb, de például Európában a második helyen szerepel a hat hirdetési formátum népszerűségi listáján;
- és bár az aktív tartalomfogyasztást lehetővé tevő, felhasználói interakcióra építő hirdetések még mindenhol alacsonyabb számokat mutatnak (Európában 19%, az Egyesült Államokban 25%), nagy potenciál rejlük bennük ahhoz, hogy alkalmazásukkal a márkák kitűnhessenek a tömegből, és növeljék engagement mutatóikat.
A FreeWheel The Viewer Experience Lab névre keresztelt, a streaming hirdetések jelenét és jövőjét meghatározó trendjeit felvonultató riportját innen tudjátok letölteni.
A globális hirdetéstechnológiai szabványokért felelős IAB Tech Lab 2024 júniusában bővítette Open Measurement SDK kódkészletét, amellyel lehetővé vált a szabványosított és megbízható láthatósági mérés az LG és Samsung okostévéken is. 2025 februárjában a FreeWheel elsőként szerezte meg ezt a megfelelőségi tanúsítványt, kiegészítve ezzel a már meglévő Android TV és tvOS CTV, valamint a webes videók és mobilalkalmazások kapcsán megszerzett tanúsítványait – olvasható az IAB Tech Lab korábbi közleményében.
Kíváncsiak vagytok a hazai Connected TV-piac összetételére és működésére is? Akkor gyertek el szeptember 10-én délelőtt a CTV 2025 IAB Cafénkra, amelyet a MOL Campus épületében tartunk. Itt mutatja be a Digitális videó Munkacsoport annak a kétpillérű kutatásnak az eredményeit, amelyet a PwC Magyarországgal közösen készített, és amely hazánkban először, a fogyasztók és a piaci szakemberek szemszögéből rajzol körképet a hazai CTV-piacról. A rendezvényre minden érdeklődő kollégát szeretettel várunk, regisztrálni itt tudtok.
Címlapkép és illusztráció: FreeWheel
Kapcsolódó:
- Felmérték, miért jó egy márkának a hirdetésekkel bélelt streamingen megjelenés
- A reklámokat utáljuk, a tévé unalmas, a streamingen semmit nem találunk: videós piac a sztereotípiáink fogságában
- A CTV mint hibrid: a nagy képernyő és a digitális hirdetések ereje
- Video 2025: fókuszban a CTV
- Erdélyi Eszter: A hazai CTV-kutatáson dolgozunk, amelyet már az egész piac vár tőlünk
