Az IAB Europe először 2024 áprilisában tette közzé az európai retail media mérésével kapcsolatos irányelveit, hogy egységesen alkalmazható mutatók segítsék a médiavásárlókat az ilyen jellegű befektetéseik összehasonlításában. Akkor a szabványokat a kiskereskedőkkel, a hirdetőkkel és ügynökségekkel folytatott előzetes egyeztetések és felmérés alapján dolgozták ki, most ezeket frissítették a piaci szereplők legutóbbi, 2025 őszén tartott újabb nyilvános véleményezése alapján a teljes commerce mediára vonatkozóan.
Az új, IAB Europe Commerce Media Measurement Standards V2 néven aktualizált szabványok tehát már az iparág legfrissebb visszajelzéseit tükrözik, miközben jól mutatják a kereskedelem által vezérelt média egyre nagyobb befolyását az európai piacra. A frissített útmutató több fontos fejlesztést is tartalmaz, ezek közül emelünk ki néhányat az alábbiakban.
- Ezúttal még szélesebb érdekeltségi kör: a kiskereskedők, a márkák, az ügynökségek és a hirdetéstechnológiai szolgáltatók véleményét is figyelembe vették az irányelvek meghatározása során.
- Finomhangolták és egyértelműbbé tették a különböző mutatószámokat, insightokat rendszerező mérési tölcsért.
- Szabványosított definíciót fogalmaztak meg a bruttó és nettó hirdetési bevételek elszámolására.
- Új kulcsfontosságú mutatókat határoztak meg a teljes commerce szektorra vonatkozóan.
- Hivatalos definíciót kapott a korábban a commerce media sikerességének legfőbb mérőszámaként emlegetett incrementality fogalma.
- Öt szintű jelölést (öt időkeretet) hoztak létre a new-to-brand (NTB) és a new-to-category (NTC) mutatók kapcsán, amelyek a vásárlói viselkedés elemzésére és a hirdetések hatékonyságának mérésére szolgálnak, és amelyek azt határozzák meg, hogy egy adott márka kapcsán a vásárló mennyire számít “újnak”.
- Az útmutatóba újként került be mindazon technológiai megoldásokról szóló rész, amelyek segítenek a márkáknak a legoptimálisabb időben, a megfelelő vevőnek, a legmegfelelőbb ajánlatot megjeleníteni a vásárlási folyamat legvégén.
Az IAB Europe a közeli jövőben ezen szabványokat a gyorskereskedelem (a jellemzően egy órán belüli kiszállítást lehetővé tevő szolgáltatók), vagyis a quick commerce mellett az utazási platformok, banki alkalmazások, pénzügyi szolgáltatók felületein megjelenő hirdetések kapcsán is igyekszik megfogalmazni. A Commerce Media Measurement Standards V2 néven frissített útmutatót IAB-tagként Dokumentumtárunkból tölthetitek le.
Kapcsolódó:
- Március 18.: IAB Europe webinárium: Minden, amit a Retail Media Certification programról tudni kell
- Április 21.: IAB Europe webinárium a retail media jövőjéről, és a szabványok, tanúsítványok jelentőségéről
- IAB Europe: Retailer digital advertising capability map 2026
- Incrementality, retail és commerce media – Hogyan kapcsolódnak egymáshoz? Megmagyarázzuk!
- IAB Europe: A piaci szereplők többsége a CTV, az AI, a retail- és commerce media területén vár jelentős növekedést 2026-ban
- Kemény Dávid: A Kifli.hu-nál új, innovatív retail media megoldásokkal készülünk 2026-ra
- Útmutató a commerce mediában a többlethatás méréséhez
- A data clean room szerepe a commerce mediában
