Március 20-án adtuk át a Legjobb szakdolgozat a digitális marketingről 2025 című pályázat nyerteseinek járó díjakat. Az Atmedia, az OMD és a WPP Media által támogatott verseny ünnepélyes díjátadójára a WPP Media Hungary bázisán került sor. Idén alap- és mesterszakos kategóriában is a Budapesti Corvinus Egyetem hallgatói vihették haza a legjobb pályamunkáért járó oklevelet, a Debreceni Egyetem marketinges mesterszakán végzett hallgatóját pedig különdíjban részesítette a zsűri.
Az IAB Hungary Oktatási Munkacsoportja által hetedik alkalommal meghirdetett versenyre bárki pályázhatott, aki digitális marketing és média témában 2024. augusztus 1. és 2025. július 31. között védte meg dolgozatát valamely hazai felsőoktatási intézmény alap- vagy mesterszakos képzésén. A versenyre 2025 november végéig beérkezett 22 nevezésből hat alkotás került a döntőbe – róluk korábban itt írtunk –, és végül közülük három pályázó és konzulenseik részesültek pénzbeli jutalommal járó elismerésben.
A szakmai zsűri az előzetesen anonimizált pályamunkákat a digitális kapcsolódásuk mértéke, a téma újdonsága, aktualitása és a dolgozatban megfogalmazott önálló gondolatok mértéke, mélysége alapján értékelte. Vizsgálták a szövegminőséget – mennyire érthető, követhető és olvasható könnyen –, értékelték az elméleti megalapozottság, az értelmezés, az elemzés és az érvelés minőségét; de szempont volt az is, hogy milyen adatokat gyűjtött vagy használt fel a szakdolgozó az állításainak igazolására.
A zsűri döntése alapján az alábbi szakdolgozatok lettek a 2025-ös év legjobbjai.
Alapszakon:
- Dolgozat címe: FAPADOS MARKETING avagy a Ryanair online provokációjának márkaépítő szerepe
- Szerző: Zeisler Bálint (Budapesti Corvinus Egyetem, gazdákodási és menedzsment szak, marketingmenedzsment specializáció)
- Konzulens oktató: dr. Csordás Tamás Viktor
- Bálinttal készült interjúnk itt olvasható.
Mesterszakon:
- Dolgozat címe: Augmented Beauty – The Role of Augmented Reality in Shaping Maybelline’s Digital Consumer Experience
- Szerző: Urda Dóra (Budapesti Corvinus Egyetem, Marketing Strategy and Innovation, Channel Design Management)
- Konzulens oktatók: dr. Cserdi Zsófia Hajnalka és Hartl Katalin
- Dórával készült interjúnk itt olvasható.
Különdíjban részesült:
- Dolgozat címe: Az e-mail marketing hatékonysága és optimalizálási lehetőségei a társasjáték-piacon – A Kidologic Kft. esettanulmánya
- Szerző: Puskás Bálint (Debreceni Egyetem, Gazdaságtudományi Kar, Marketing szak)
- Konzulens oktató: dr. Fehér András
- Bálinttal készült interjúnk itt olvasható.
A zsűri a hazai egyetemek oktatóiból álló Oktatói Klub tagjaiból és a digitális marketinggel foglalkozó szakemberekből állt, így minden pályázat két értékelést kapott: egyet egy egyetemi oktató által és egyet egy IAB-s szakembertől. A pályaművek értékelésében a szponzorok részéről Koros Edina (Atmedia), Néz Kata (OMG) és Török Diána (WPP Media), az IAB Hungary elnökségéből Hunyady Beatrix, az EMOK képviseletében dr. Kéri Anita (EMOK) vett részt, a zsűri elnöke dr. Iványi Tamás (BME GTK) volt.
A nyertes pályamunkák közül kettőt IAB-tagjaink a Dokumentumtárban közvetlenül is elérnek: a 2025-ös év legjobb alapszakos dolgozata itt, a különdíjas diplomamunka pedig itt olvasható.
Szeretettel gratulálunk a díjazottaknak! A díjátadón készült fotókat az alábbi képgalériában találjátok.
Fotók: Polyák Attila
Korábbi pályázataink győzteseiről itt olvashattok:
- 2024 – Szóviccek, TikTok és szemkamera – A 2024-es legjobb szakdolgozatok győztes témái
- 2023 – A közösségi média önértékelésre gyakorolt hatásával és a petfluencer jelenséggel foglalkozó témák nyerték az IAB Legjobb szakdolgozat versenyét
- 2022 – Fogyasztóvédelemmel és egy streaming szolgáltatóval foglalkozó téma nyerte a legjobb szakdolgozatok versenyét
- 2021 – E-wom, hitelesség, paraszociális kapcsolatok: újra díjaztuk a legjobb szakdolgozatokat
- 2019/20 – A legjobb szakdolgozat 2019-2020: taroltak a Corvinus diákjai
- 2018 – Influencer témájú szakdolgozatok nyertek az IAB Hungary pályázatán
A Legjobb szakdolgozat verseny támogatói:
