A Google hétfőn a felhasználók személyes adatainak magasabb védelmére kialakított Privacy Sandbox oldalán jelentette be, hogy végleg felhagy a harmadik feles sütik kivezetésének tervével, és egészen másfajta megoldáson dolgozik. Egy olyan új Chrome-környezetet terveznek bevezetni, “amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy tájékozott döntést hozzanak a teljes böngészési élményre vonatkozóan, és amelynek eredményeként ez a felhasználói döntés, választás bármikor módosítható lesz.”
A keresőóriás döntését azzal indokolta, hogy a cookiek eltörlése hátrányosan érintené a hirdetőket és a reklámközlő oldalakat. A Google blogbejegyzése szerint a szabályozókkal és az iparági képviselőkkel egyeztetnek majd az új alternatíváról, de továbbra is elérhetővé teszik és fejlesztik a sütik kiváltására létrehozott Privacy Sandbox API-kat. Emellett egy olyan megoldáson is dolgoznak, amely lehetővé teszi az IP-cím elrejtését inkognitó módban a Chrome böngésző használata közben.
Safariban és Firefoxban már jó ideje nem lehet third party cookie-t használni, a Google pedig a határidő sokadik csúsztatásával, 2025 első negyedévére tervezte volna kivezetni a felhasználók tevékenységét követő sütiket – az internetezők kétharmada által használt – Chrome böngészőből.
A brit IAB már reagált is Google döntésére. Jon Mew, a szakmai szervezet ügyvezetője szerint bár a hír jelentős változás a Google harmadik fél által használt sütikkel kapcsolatos hozzáállásában, nem jelenti azt, hogy azokhoz kellene visszatérni. “A digitális iparág az elmúlt négy évben már hatalmas előrelépést tett ezen a területen, és ez a folyamat visszavonhatatlanul átformálta a digitális ökoszisztémát. A nyílt web nagy részét már most sem lehet harmadik féltől származó cookie-kkal kezelni, ezért fontos, hogy a közönségcélzás- és mérés más módjait is folytassuk. Fontos azt is megjegyezni, hogy az ICO közleményében – válaszul a Google hétfői bejelentésére – arra ösztönözte az iparágat, hogy térjenek át a harmadik féltől származó cookie-k privát alternatíváira, és ne folyamodjanak a nyomonkövetés még átláthatatlanabb formáihoz.” A brit IAB ezért most is azon dolgozik, hogy az iparág nézeteit meghallgassák és a megoldás kidolgozásában együttműködésre ösztönözze a Google-t, tette hozzá Jon Mew.
Címlapi illusztráció: Simon / Pixabay
Kapcsolódó:
- Címkézett hirdetések, tiltott gyerek-profilozás, erősebb felhasználói jogok: A DSA alaposan átrajzolja az online világ képét
- Mérési kihívások 2024-ben – Második kihívás: First party adatgyűjtésre átállás
- Mérési kihívások 2024-ben – Első kihívás: Cookie Consent Mode
