A kiskereskedelmi médiában a hirdetésekre globálisan költött összeg még az idén eléri, jövőre pedig túlszárnyalhatja a lineáris TV-s szektorét – írja cikkében a Brandtimes a WARC kutatócég előrejelzése alapján.
A lineáris televíziós szegmensben a tavalyi évhez képest mintegy 1,9%-kal magasabb reklámköltési összeg várható év végére, amely javarészt a nyári olimpiának, a 2024-es labdarúgó-Európa-bajnokságnak és az amerikai elnökválasztásnak tudható be. Ez egyébként azt is jelenti, hogy 2016 óta az idei lesz a második olyan év – a 2021-es pandémiát követő fellendülés mellett –, amikor a lineáris televíziózásban elköltött összeg az előző évhez képest nagyobb számot tud felmutatni.
Az előttünk álló 2025-ös évben ugyanakkor a lineáris televíziós reklámköltésekben globálisan 5,3%-os csökkenés várható, és csak a 2026-os évben mutathat ismét, mintegy 1,2%-os növekedést. Azonban a connected TV-szektort az előrejelzések szerint jóval egészségesebb növekedés jellemzi: a reklámokra itt elköltött összeg 2026-ban például elérheti a 40,7 milliárd dollárt, amelynek méretét idén 35,3 milliárd dollárra becsülik.
Ezzel szemben a kiskereskedelmi média töretlenül folytatja útját a két számjegyű növekedési pályán. Az előrejelzések szerint a csatornán elköltött összeg idén 21,3%-kal, 2026-ban pedig 13,8%-kal nőhet, ekkorra tehát már a 201,3 milliárd dollárra becsült, kiskereskedelmi médiába fektetett összeg jócskán meghaladja a lineáris televíziós szektorra fordított összeget.
A WARC szerint a retail media iránti növekvő érdeklődés és bizalom az első féltől származó kereskedelmi adatok erejének, a mérések szabványosításának és a csatornában rejlő lehetőségek ismertségének, egyre szélesebb körű elfogadottságának köszönhető. A Brandtimes cikke ennek kapcsán említi a Paramount+ tavaszi, a Walmarttal való partnerségéről szóló bejelentését, amely a CTV, a streaming szolgáltatások és a kiskereskedelmi média közötti együttműködést példázza.
A retail media növekvő népszerűségére a Criteo februári globális riportja is kínál jó néhány, jelzésértékű arányszámot: az előzetes felmérésük szerint ugyanis az ügynökségek (93%), a márkák (88%) és a kiskereskedők (89%) többsége arról számolt be, hogy a kiskereskedelmi média kifejezetten erős vagy pozitív hatással volt a 2023-ban elért eredményeikre. A hirdetők 79 százaléka abban is egyetértett, hogy értékesítési szempontból a retail media minden más csatornánál hatékonyabb. A globális kiadóknak pedig több mint kétharmada (69%) azt tervezi, hogy a következő egy-másfél évben még nagyobb figyelmet fordít a kiskereskedelmi médiából származó bevételekre.
Illusztráció: Mike Petrucci / Unsplash
Kapcsolódó:
- Szabó Ákos: Figyeljük a fejlettebb piacokat, hamarosan a hazai retail media érettségi szintjére is választ kapunk
- A Growww Digital bázisán tartotta szezonnyitó találkozóját a Retail media Munkacsoport
- IAB Hungary: Retail media szakmai összefoglaló 2024
- Megjelent az IAB Europe első riportja a retail media piacáról
- A retail media méréséhez készített sztenderdeket az IAB Europe
