Az IAB Europe 2015 óta minden évben elkészíti az európai programmatic piacot érintő attitűdökről szóló jelentését, amelyben a legújabb piaci trendeket is bemutatja. Az európai IAB-tagcégek között nyáron végzett felmérés eredményeit összegző kiadvány ezúttal is azt igyekszik bemutatni, hogy mennyit fejlődött az elmúlt időszakban a programmatic szektor, és milyen stratégiák működnek benne eredményesen.
A felmérésben ezúttal is hirdetőket, ügynökségeket, kiadókat és hirdetéstechnológiai szolgáltatókat kérdeztek meg Európa 31 piacáról, a kérdőívet összesen 254 válaszadó töltötte ki. A felmérésből kiderült, hogy a 96,9 milliárd eurós európai digitális hirdetési piacon továbbra is a programmatic-first megközelítés uralkodik, a programmatic-költések növekedése pedig főleg a display, a mobil, a videó, a Connected TV (CTV) és a retail media szektorban tapasztalható. A felmérés legfontosabb megállapításai a következők:
- A hirdetők 27%-a ma már a display-büdzséjének több mint 81%-át programmaticra különíti el, az ügynökségek programmatic vásárlásai kapcsán pedig 68%-ra nőtt ez az arány a tavalyi 41%-hoz képest. Az ügynökségi programmatic befektetések mennyisége a mobil esetében is emelkedett, idén már a 61%-ot is elérte.
- A CTV és a retail media gyakorlatilag a programmatic növekedés mozgatórugói: a hirdetők 40%-a például ma már programozottan vásárol CTV-t, az ügynökségek pedig a retail media kapcsán számoltak be jelentős növekedéséről, ami új stratégiákat jelez a bővülő programmatic piacon.
- A hirdetők és ügynökségek 36%-a az AI-t jelölte meg a további növekedés fő hajtóerejeként.
- A hirdetők 31%-a szerint a márkabiztonsággal és a médiaminőséggel kapcsolatos fenntartások, bizonytalanságok állnak a további befektetések útjában. Az ügynökségek és a kiadók is egyre inkább az átláthatóságra és a médiaminőségre fókuszálnak, a közönség bizalmának fenntartásához mindkettő nélkülözhetetlen.
- Míg az ügynökségek 81%-a, addig a hirdetőknek már csak 60%-a (tavaly még 80% volt ez az arány) tartja a marketingstratégia alakításában elsődleges szempontnak a fenntarthatóságot. A hirdetőknek mindössze 20%-a számolt be konkrét előrelépésről az Ad Net Zero elérése irányba, ami azt jelzi, hogy az egész iparágban szükség van a fenntarthatósági szabványok összehangolására.
“A Connected TV térnyerése átalakítja a programmatic hirdetési környezetet. Mivel egyre több néző választja a streaming platformokat, megváltozik a hirdetők közönséggel való kapcsolattartásának módja is. A programmatic megoldások kihasználása kulcsfontosságú lesz a CTV-ben rejlő teljes potenciál kiaknázásában” – hangsúlyozta az egyre gyorsabban fejlődő CTV szektor jelentőségét Cadi Jones, az Index Exchange európai alelnöke, a jelentés egyik szerzője.
Az Attitudes to Programmatic Advertising 2024 Report teljes terjedelmében elérhető IAB-tagjaink számára a Dokumentumtárunkban.
Kapcsolódó:
- Így alakult a 2023-as magyar programmatic piac
- Minden, amit ma a programmaticról tudni kell – Ilyen volt a belvárosi pubba szervezett workshopunk
- Már letölthető a megújult Programmatic Kisokos 2023
- Megjelent az első, magyar nyelvű Retail Media Kalauz
