Azt mindenki tudja, hogy az influencer marketing gyorsan fejlődik, és egyre több pénz áramlik ebbe az iparágba, de hogy mennyi, arról jövőre lehet először hiteles szám. Ehhez ugyanis a piaci szereplőknek kell adatot szolgáltatniuk.
November 24-én különleges szakmai reggelire invitálta az IAB Hungary Influencer Munkacsoportja az influencer marketing iparág legjelentősebb szereplőit elsősorban a marketing/influencer ügynökségi szegmensből. Az esemény apropója az volt, hogy az Influencer Munkacsoport két új projektet is kinyitott a szakmai közönség előtt: az egyik az influencermarketing-költésnek a médiatortába kerülése, a másik pedig egy B2C influencermarketing-kutatás megvalósítása. A névre szóló, nem csak IAB-tagoknak szóló meghívást több mint negyvenen fogadták el.
Már a meghívóban jeleztük, hogy az interaktívnak szánt eseményen több előadást is tartunk, amelyekhez kapcsolódóan bárki elmondhatja a véleményét, a javaslatait és az aggályait – sőt, ez lenne a lényeg. A résztvevők kaptak is az alkalmon: mindkét projekthez számos fontos kérdés és komment érkezett. Az eseményen Novák Péter (Aleph Hungary country manager), az Adex Munkacsoport vezetője mutatta be az influencermarketing-költések definícióját, valamint azt, hogy a munkacsoport milyen módszertannal tervezi a felmérést elkészíteni. A helyszíni visszajelzések alapján egy merőben eltérő módszertan megvalósíthatóságát is meg fogják vizsgálni.
Ezt követően dr. Kapi Anikó ügyvéd (Kapi Legal – Kapi Ügyvédi Iroda), az Influencer Mnkacsoport vezetője többek között a munkacsoport működéséről és az elmúlt időszak sikereiről beszélt, köztük pl. arról, hogy 2022 novemberében a GVH által kiadott Influencer marketing tájékoztató megjelenése előtt az útmutató tervezetével kapcsolatos szakmai észrevételeket sikerült a hatóságon keresztül vinni. A szakember beszámolt arról is, hogy az influencermarketing-költés médiatortába kerülésének előkészületei már egy ideje tartanak, a munkacsoport nagyon fontosnak tartja a megvalósulását, ezért is kérték az influencermarketing-piac szereplőinek segítségét. Mert bár különböző becslések, számok és listák jelenleg is vannak, azok nem az egész piacot, csak annak egy-egy kiragadott részét vizsgálják, és nem a médiatorta módszertana szerint.
A záróelőadást Baittrok Borbála, az IAB Hungary kutatója tartotta: aki egy 2024 első felében esedékes fogyasztói kutatás (B2C) tervét mutatta be, melynek célja, hogy végre legyenek reprezentatív, átfogó adatok a magyarok influencerekhez kapcsolódó (média)fogyasztásáról. A munkacsoport olyan kérdésekre szeretne választ kapni, mint például hogyan viszonyulnak a fogyasztók az influencerekhez és a tartalmakban elhelyezett reklámokhoz, illetve hogyan változott a tartalomfogyasztás az elmúlt időszakban. Az influencer piac ugyanis ezekre vonatkozóan sem rendelkezik friss adatokkal már jó ideje.
A két projekttel kapcsolatban hamarosan további információkról tájékoztatjuk azokat, akik érdeklődésüket jelezték, illetve jelzik. Amennyiben szívesen részt vennél az IAB Hungary Influencer Munkacsoport piacot formáló, alakító munkájában, vagy felkeltették érdeklődésedet a folyamatban lévő projektek, várjuk megkeresésedet.
Fotók: Polyák Attila
Az eseményt támogatta:
Kapcsolódó:
- Kapi Anikó: Nagyon szeretnénk, ha az influencer-költés a következő médiatortában már szerepelne
- KATA-para, fizetett hashtag, futószalagon gyártott tartalom: Influenszer-lét a szakma szemével és a GVH frissített tájékoztatója alapján
- Frissítette influenszer marketing tájékoztatóját a GVH: a reklámügynökségek felelősségét is hangsúlyozza
- Az influencer marketing méréséhez és tervezéséhez fejlesztett eszközt a Dot Creative
- A podcasterek letaszították a trónról az “eredeti” influencereket
