A Programmatic Munkacsoport nyár közepén végzett felmérést az IAB Hungary tagcégei között, amelyben arra volt kíváncsi, mennyire felkészültek a hazai piaci szereplők, és milyen tudás mentén terveznek navigálni egy harmadik feles cookie-k nélküli világban. A felmérés eredményeit a munkacsoport összesítette, értékelte, az alábbiakban a fontosabb megállapításokat mutatjuk belőle.
“A felmérés eredménye rávilágít a digitális piac aktuális állapotára és a programmatic hirdetések jövőjére. A cookie-k végleges kivezetése a Chrome böngészőből forradalmian új kihívásokat jelentett volna, hiszen a programmatic hirdetési forma éppen ezekre a harmadik féltől származó adatokra épít. A Google azonban egyelőre elhalasztotta ennek a lépésnek a végrehajtását, így a szakma egy kis időre fellélegezhet” – fogalmazott Zsatkulák István, a munkacsoport vezetője, utalva a keresőóriás július 21-i közleményére, amelyben bejelentette, hogy felhagy a harmadik feles sütik kivezetésének tervével, arra hivatkozva, hogy eltörlésük hátrányosan érintené a hirdetőket.
Bár a munkacsoport által összeállított kérdőív kitöltésének határideje egybeesett a Google váratlan bejelentésével, és alapvetően a felmérés ötlete is – az internetezők kétharmada által használt – Chrome böngészőből való 3rd-party adatok idei kivezetése kapcsán fogalmazódott meg, az alábbi mutatószámokat a hazai piaci szereplők változásokhoz való alkalmazkodási képessége és felkészültsége olvasatában is érdemes megnézni.
- A felmérésben részvevők fele nyilatkozott úgy, hogy éves bevételének több mint 25%-át a programmatic hirdetések teszik ki.
- Harmadik feles adatokat a válaszadók 70%-a használ. Amikor azonban azt kérdezték tőlük, hogy hirdetési bevétel szempontjából jelentősen érintené-e őket a third-party cookie-k kivezetése, akkor a megkérdezetteknek csak a 25%-a válaszolt igennel; 45%-a azt jelölte, hogy a kivezetésük nem; 30%-a szerint pedig közepes mértékben lenne hatással hirdetési bevételeikre.
- Arra a kérdésre, hogy van-e kidolgozott akcióterve a cégnek a 3rd-party cookie nélküli világra, a következő válaszok érkeztek: a kitöltők 25%-a egyedül, saját megoldással készül a jövő kihívásaira; a 30%-a elismerte, hogy bár szüksége lenne rá, nincs kidolgozott terve; a válaszadók 45%-a pedig már rendelkezik alternatív megközelítésekkel.
- A felmérésben a Google Privacy Sandbox ismertségére is rákérdeztek, amely kapcsán kiderült, hogy a kérdőívet kitöltő cégeknek 50%-a érti, ismeri a lényegét; 10%-ának szinte semmilyen tudása nincs róla, és 40%-a jelölte közepesen informáltnak magát a témában.
- Annak kapcsán pedig, hogy csökkenne-e a hirdetési célzások hatékonysága, ha a Google végleg kivezetné a harmadik féltől származó cookie-kat, a válaszadók 45%-a válaszolt igennel.
A felmérésben húsz magyarországi cég programmatic területért felelős képviselője osztotta meg tapasztalatát, véleményét és várakozását a témában. “Megnyugtató volt látni, hogy a válaszadóknak a 80%-a tisztában van a harmadik feles adatok kivezetésével járó lehetséges változásokkal. De összességében a felmérésre beérkezett válaszok is azt erősítették meg, hogy a programmatic szektor dinamikusan fejlődik, és a cégek folyamatosan keresik a megoldásokat az új kihívásokra. Az IAB Hungary Programmatic munkacsoportja továbbra is támogatja a piaci szereplőket a változásokhoz való alkalmazkodásban, hogy a programmatic hirdetések a jövőben is sikeresen működhessenek” – összegezte gondolatait Zsatkulák István.
Kapcsolódó:
- Így alakult a 2023-as magyar programmatic piac
- Mikor ünnepelhetjük a programmatic évét? Poharazgatással megtoldott workshopon kerestünk rá választ
- Már letölthető a megújult Programmatic Kisokos 2023
