Bár a fenntarthatósági elvárások folyamatosan nőnek a fogyasztók, a szabályozó hatóságok és a partnercégek részéről egyaránt, talán nem túlzás azt állítani, hogy a fenntartható működésre törekvés ma már alapvető szempont a digitális marketing világában. Ezen törekvéseket persze időről időre mérni is kell, hogy pontosan látható legyen a változás. Az IAB Europe ezért ismét arra kéri a nemzeti IAB-k tagcégeit, hogy töltsék ki a negyedik State of Readiness felmérés kérdőívet, amely által kiderülhet, hogy a korábbi évhez képest mennyit sikerült haladni ezen az úton, és sikerült-e fejlődni a fenntartható digitális hirdetési gyakorlatok alkalmazásában.
Az idei felmérés egy új témakörrel, a társadalmi hatással is foglalkozik, amelytől azt remélik, hogy segít még tisztább képet rajzolni az iparág helyzetéről és egyben arról, hogy milyen területen érdemes további lépéseket tenni a fenntartható működés érdekében.
A kérdőívet 2026. január 30-ig ezen az oldalon tölthetitek ki.
Az IAB Europe fenntarthatósági szabványokat kidolgozó bizottsága még 2022 őszén alakult azzal a céllal, hogy közösen kidolgozott sztenderdek követésére ösztönözze az iparág szereplőit, és segítsen csökkenteni a digitális médiumok működése során felhasznált energia mennyiségét és szén-dioxid-kibocsátását.
A következő év januárjában már az első felmérésükkel jelentkeztek, amelyben 29 európai piacról 256 cég képviselőjét kérdezték a fenntarthatósággal kapcsolatos véleményükről, az általuk alkalmazott gyakorlatról, és egyben egy összképet is rajzoltak arról, pontosan hol áll a digitális reklámipar a nettó zéró kibocsátás felé vezető úton. A felmérést azóta minden évben elvégzik, a 2023-as évről szóló jelentést itt olvashatjátok, a legfrissebbet Dokumentumtárunk ezen fiókjában találjátok. A 2026 tavaszára tervezett következő jelentés pedig már a január 2-ig általatok megosztott tapasztalatokon és véleményeken is alapul majd!
Címlapi illusztráció: Pixabay
Kapcsolódó:
