Az elmúlt években kiderült, hogy az internetes felhasználók nyomon követésére alkalmazott harmadik feles adatok kivezetése szükségszerű az Európai Unió általános adatvédelmi rendeletében (GDPR) megfogalmazott előírások teljeskörű betartásához.
Safariban és Firefoxban például már jó ideje nem lehet third party cookie-t használni, a Google pedig 2025 első negyedévére ígérte kivezetni a harmadik feles adatokat – az internetezők kétharmada által használt – Chrome böngészőből; mindez pedig jelentős hatással lesz* a digitális marketingre és a teljes hirdetési ökoszisztémára.
A Privacy Sandboxot és a hozzá hasonló technológiákat már azzal a céllal fejlesztik, hogy a hirdetők és a kiadók az adatvédelmet maximálisan tiszteletben tartó módon érjék el célközönségeiket. De vajon felkészült erre a piac? Megvan hozzá a kellő tudás?
Ezt szeretné felmérni a Programmatic Munkacsoport is egy kérdőívben – elsősorban a programmatic területért felelős vezetők véleményére számítva. A munkacsoport a felmérés eredményei alapján egy olyan edukációs cikksorozatot indít az IAB szakmai blogoldalán, amelyben összegyűjtve mutatja be a témában legfrissebb és legfontosabb tudnivalókat.
Ezért arra kérünk titeket, hogy szánjatok 5 percet a kérdések megválaszolására, így a Programmatic Munkacsoport pontosan láthatja, hogyan segítheti a témában a munkátokat. A kérdőívet július 22. hétfő éjfélig tudjátok kitölteni.
* FRISSEBB: A Google július 22-én – a felhasználók személyes adatainak magasabb védelmére kialakított Privacy Sandbox oldalán – bejelentette, hogy végleg felhagy a harmadik feles sütik kivezetésének tervével, és egészen másfajta megoldáson dolgozik.
Kapcsolódó:
