Gyakorlatorientált workshopokkal és a programmatic működését bemutató, edukatív kisvideókkal is készül a Programmatic Munkacsoport, amelynek vezetését Zsatkulák Istvántól Zölei Ármin Krizsán, a HOPPex operatív vezetője vette át év elején. A munkacsoportjaink aktualitásait bemutató cikksorozat újabb részében vele beszélgettünk terveikről, újabb projektjeikről és a programmatic piacon várható mozgásokról.
- rész: Deli Norbert: Az Analitika Munkacsoporttal 2025-ben is a piac edukációján dolgozunk, több esettanulmánnyal is készülünk
- rész: Néz Kata: Már készül az Oktatási Munkacsoport digitális szakmai iránytűje
- rész: Szabó Ákos: Kalauzzal, fogalomtárral, képzéssel is készül a Retail Media Munkacsoport
- rész: Erdélyi Eszter: A hazai CTV-kutatáson dolgozunk, amelyet már az egész piac vár tőlünk
- rész: Novák Péter: Publikussá válhat a NORI adatainak egy része
Februárban választott meg a munkacsoport tagsága vezetőnek, azóta már volt online és személyes találkozótok is, amelyeken az új irányról, újabb célokról is szó esett. Milyen témák lesznek idén fókuszban?
Az idei évben a munkacsoportunk célja kettős – egyrészt szeretnénk továbbra is aktívan támogatni a piaci edukációt, másrészt közelebb hozni egymáshoz az ökoszisztéma szereplőit: a kiadókat, a vásárlói oldalt és a hirdetőket. A közös munkát rendszeres online és személyes ülések, szakértői tudásmegosztások és konkrét projektfeladatok jellemzik. Kiemelt figyelmet fordítunk az adatalapú szemlélet erősítésére is, amely elengedhetetlen a programmatic működésének megértéséhez – különösen a 3rd party cookie-k övezte bizonytalan piaci környezetben. (Utóbbi témában tavaly nyáron készített felmérést IAB-tagcégek között a munkacsoport, ennek eredményeiről itt olvashattok – a szerk.)
A 2023 végén tartott workshopnak, amelyen a frissített Programmatic Kisokost is bemutattátok, az egyik nagy tapasztalata talán az volt, hogy a hazai piacon még mindig nagyon sok a tévhit a programmaticcal kapcsolatban, amely az automatizált médiavásárlás térnyerését is hátráltatja – munkacsoportként hogyan tervezitek ezt csillapítani?
A tavalyi workshop sajnos valóban megerősítette: még mindig számos tévhit él a programmatic körül, ami gátolhatja a technológia szélesebb körű elfogadását és használatát. Munkacsoportként egyik legfontosabb küldetésünk ezeknek a tévhiteknek a tisztázása. A 2023-ban frissített Programmatic Kisokosra építve idén egy videós edukációs sorozatot készítünk, amely rövid, 5–6 perces epizódokban mutatja be a legfontosabb fogalmakat, vásárlási módokat, működési logikákat – közérthetően, gyakorlati példákon keresztül. Célunk, hogy megmutassuk: a programmatic egy jól strukturált, cél- és adatalapú rendszer, amely branding és performance célokra egyaránt hatékonyan használható, más automatizált csatornákkal párhuzamosan is.
Hogy látod, a piaci edukáció milyen formában lehet a legcélravezetőbb? A HOPPex-szel ti is szerveztek ilyen jellegű eseményeket évközben, de IAB-s színekben mennyiben látsz erre más lehetőséget, más eszközt?
A hatékony edukáció ma már nem épülhet kizárólag egyetlen formátumra. A munkacsoporton belül ezért több irányból közelítünk: egyrészt a Programmatic Kisokos írott változata továbbra is jó kiindulópont a szakemberek számára, másrészt pedig a videós formátum új szintre emeli az ismeretátadást. Ez utóbbi különösen technikai témák esetén előnyös, mert látványosan és közérthetően tudja bemutatni az összetettebb fogalmakat. Emellett közép- és hosszútávon tervezünk szakmai cikksorozatot, adott esetben interjúkat az IAB blogján, valamint gyakorlatorientált workshopokat is – mindezt úgy, hogy a kiadói és hirdetői oldal együtt tudjon gondolkodni.
Tizedik éve monitorozzátok a hazai programmatic piac működését a HOPPex-szel, hogy látod, merre tolódhatnak el a közeli jövőben a hangsúlyok, milyen formátumok erősödhetnek meg? Itthon mikorra várható a podcasteken, DOOH felületeken vagy CTV-n automatizáltan vásárolható hirdetések megugrása?
A közeljövő egyik legmarkánsabb trendje a hazai programmaticban a formátum- és platformbővülés lesz. Egyre nagyobb szerephez jutnak a videós, a natív, az audio, a CTV (Connected TV) és a DOOH (digitális kültéri) megjelenések. Bár ezek egy része már most is vásárolható programmatic módon, a valódi áttöréshez transzparens mérésekre, skálázható technológiákra és egységes szabványokra van szükség. Emellett a használt adatok minősége is felértékelődik, mivel csak azok a szereplők lesznek versenyképesek, akik képesek adatstratégiában és technológiai integrációban is hosszú távon gondolkodni. A hangsúly tehát az adatminőségen és az ökoszisztémán belüli együttműködésen lesz.
Kapcsolódó:
