Az Adat Position Paper frissítése mellett újabb témákkal, köztük a generatív mesterséges intelligencia adatokra gyakorolt hatásával is foglalkoznak majd, miközben más munkacsoporttal is keresik az együttműködési lehetőségeket. A munkacsoportjaink terveit, aktuális projektjeit bemutató cikksorozatunkban ezúttal az Adat Munkacsoport márciusban megválasztott vezetőjét, Rusvai Richárdot, a Data Innovation Kft. ügyvezető igazgatóját kérdeztük.
- rész: Deli Norbert: Az Analitika Munkacsoporttal 2025-ben is a piac edukációján dolgozunk, több esettanulmánnyal is készülünk
- rész: Néz Kata: Már készül az Oktatási Munkacsoport digitális szakmai iránytűje
- rész: Szabó Ákos: Kalauzzal, fogalomtárral, képzéssel is készül a Retail Media Munkacsoport
- rész: Erdélyi Eszter: A hazai CTV-kutatáson dolgozunk, amelyet már az egész piac vár tőlünk
- rész: Novák Péter: Publikussá válhat a NORI adatainak egy része
- rész: Zölei Ármin: Videókban is szeretnénk megmutatni, hogy a programmatic egy jól strukturált, cél- és adatalapú rendszer
Rusvai Richárd közel tíz éve dolgozik az IAB különböző szakmai csoportjaiban: 2016 augusztusától három évig vezette a digitális hirdetési környezet sztenderdizálásával kapcsolatban ajánlásokat megfogalmazó Standardizálás Munkacsoportot, a 2018-as évre az IAB Hungary elnökségi tagjának választották meg, az Adat Munkacsoport vezetését pedig idén márciusban vette át Szutor Ferenctől, aki azonban továbbra is aktív tagja maradt a munkacsoportnak.
“Az Adat Munkacsoport célkitűzései a 2019-es megalakulása óta változatlanok, de feladatainkat mindig a piaci aktualitásokhoz igazítjuk. A továbbiakban azonban szeretnénk a piaci szereplőknek sokkal mélyebb, esettanulmányokon alapuló betekintést nyújtani az adatok és adatfelhasználási lehetőségek világába, mert továbbra is úgy gondoljuk, hogy a digitális hirdetések leginkább ezekre tudnak támaszkodni” – fogalmazott Rusvai Richárd.
A munkacsoport jelenleg az Adat Position Paper aktualizálásán dolgozik, amelynek első verzióját még 2020-ban tették közzé. A dokumentumot azzal a céllal állították össze, hogy az online marketing szakembereknek segítsenek eligazodni az adatok világában, és hogy bemutassák a legjobban működő, magyar adatpiaci gyakorlatokat. Többek között választ adtak arra, hogy hogyan épül fel az adatpiac, milyen eszközök nélkülözhetetlenek hozzá, kik a szereplői és milyen árazási stratégiák léteznek. De a kiadványnak fontos része volt a jogi iránymutatás is, köztük a GDPR előírásainak való megfelelőségi szempontok kapcsán.
“Az elmúlt bő négy évben sok változásnak lehettünk szemtanúi. Persze az adatpiac fundamentuma nem változott meg, de az ördög mindig a részletekben lakozik. Három éve még nem gondoltuk volna, hogy a mesterséges intelligencia alapú, öntanuló algoritmusok annyira elterjedtek lesznek, hogy a szövegírástól kezdve az adatelemzésen át a kreatívok elkészítéséig szinte minden területen támogatják majd a munkánkat. Azt tudtuk, hogy a 2018-től hatályos GDPR csak az első lépés az adatvédelem területén, de a belőle fakadó, digitális piacokról szóló DMA rendelet és a digitális szolgáltatásokról szóló DSA rendelet, valamint az Európai Unió által megfogalmazott AI Act tartalmáról és hatásairól akkor még nem beszélhettünk. A 2025-ös Adat Position Paper azonban már ezekkel is foglalkozik majd. Továbbra is tartalmazza az alapvető tudnivalókat, de közben már egy friss, átfogó képet ad a hazai adatpiacról. Különösen büszke vagyok arra, hogy munkacsoportunkban a területek legjobb szakembereivel dolgozhatok, akik szakértelmükkel és tapasztalatukkal formálják a dokumentumot. ”
Tavaly szeptemberben például hasonló céllal tartottak adatvezérelt workshopot egy belvárosi pubban az Analitika Munkacsoport tagjaival közösen. Akkor a velünk maradó harmadik feles sütik, az átalakuló adatpiac és a mesterséges intelligencia használatát 2024 augusztus óta szabályozó AI Act témája volt fókuszban, a workshopról készült összefoglalót itt olvashatjátok. Most azonban az Adat Munkacsoport arra vállalkozik, hogy mindezen fontos tudnivalót egy kiadványban, a Dokumentumtárunkban hamarosan elérhető Adat Position Paper 2025 útmutatóban fogja össze.
“A munkacsoporttal még az idén szeretnénk mélyrehatóbban foglalkozni a generative AI adatokra gyakorolt hatásával, és az ehhez kapcsolódó szabályozás is terítékre kerül majd. Mivel több olyan munkacsoport is működik az IAB berkein belül, ahol fontosak az adatok és az ehhez kapcsolódó szabályozás, így 2026-ban a Retail Media és – a korábbi gyakorlathoz hasonlóan – a Programmatic Munkacsoporttal is szeretnénk majd projektekben együtt dolgozni” – összegezte az Adat Munkacsoport terveit Rusvai Richárd.
Szeretnétek a munkacsoport tagjaival személyesen is találkozni?
Akkor gyertek el szeptember 17-én délután a nyárzáró, őszi évadnyitó Back2Work találkozónkra! Az IAB-s munkacsoportok idén is megtartják a mostanra hagyománnyá vált nyílt napjukat, és minden érdeklődőt szívesen látnak az asztalaik körül. A rendezvény IAB-tagjainknak ingyenes, de regisztrációhoz kötött. Regisztrálni itt tudtok. Gyertek, szeretettel várunk!
Kapcsolódó:
- Címkézett hirdetések, tiltott gyerek-profilozás, erősebb felhasználói jogok: A DSA alaposan átrajzolja az online világ képét
- “Nézzetek utána a CMP-nek, különben kiszárad az almafátok!” – Adat workshopot tartottunk
- Szutor Ferenc: Adatpiac 2025-ben
- Szabó Balázs: Hogyan gyűjtsön és elemezzen ma saját adatokat egy magyar marketinges?
- Trubek Péter: A zero-party adatok gyűjtése és hasznosítása
