Előrejelzések szerint a retail media hirdetési beruházások összege Európában 2028-ra elérheti a 29 milliárd eurót. Az összeg jól mutatja a retail és commerce media folyamatosan növekvő befolyását a digitális hirdetési ökoszisztémában. Ezért az IAB Europe egy új, interaktív adatbázist állított össze, hogy ezzel segítse a médiavásárlókat az egyre gyorsabban bővülő piacon a tájékozódásban és a hatékony mérési gyakorlatban.
Az IAB Europe 2024 óta teszi közzé európai kiskereskedelmi hirdetők kínálati térképe (Retailer Digital Advertising Capability Map) címen azt a táblázatos összefoglalóját, amely a vásárlói oldalnak segít eligazodni az európai médiahirdetések piacán. A legújabb, 2026-os verzió mostantól új, interaktív formátumban érhető el az európai szervezet weboldalán.
A piacon ez az első olyan, iparági szövetség által készített anyag, amely bemutatja az európai kiskereskedők és retail media hálózatok (RMN-ek) digitális hirdetési lehetőségeit – többek között olyan szektorokat lefedve, mint az élelmiszer, a szépségápolás, a divat és az online piacterek.
Az interaktív térkép átfogó áttekintést nyújt az európai régióban működő kiskereskedők és RMN-ek által kínált on-site, off-site és in-store retail media lehetőségekről. Mindeközben számos, kulcsfontosságú információt tartalmaz az elérhető célzási és mérési lehetőségekről is. Az interaktív térképen látható adatok a témában két fontos kiadványban megfogalmazott útmutatáson alapulnak.
Egyrészt alapul vették a 2024 decemberében az európai és amerikai IAB által közösen kidolgozott in-store kiskereskedelmi médiára vonatkozó iparági ajánlásairól szóló kiadványt, amelyben minden olyan fogalommagyarázat és mérési szabvány megtalálható, amelyek segíthetnek abban, hogy világosan, egyértelműen lehessen beszélni erről a gyorsan bővülő szegmensről, és amelyek által a teljesítményét is könnyebben lehet mérni. Erről a kiadványról bővebben itt olvashattok.
Másrészt az interaktív térkép összeállítása során figyelembe vették az új, IAB Europe Commerce Media Measurement Standards V2 néven idén januárban aktualizált útmutatót, amelyek már az iparág legfrissebb visszajelzéseit tükrözik és egyben mutatják a kereskedelem által vezérelt média egyre nagyobb befolyását az európai piacra. Az útmutatóban olvasható fontosabb változásokról itt írtunk. Arról, hogy pontosan mi a különbség a retail media és a commerce media között, ebben a cikkünkben részletesen is olvashattok.
Még több, a témához kapcsolódó szakkifejezést az IAB Szótárán belül a Retail Media dossziéban találtok.
Magyar nyelvű kalauz a szponzorált termékmegjelenítésekhezMi a szponzorált termékmegjelenítés, és pontosan milyen elemei vannak? Hol találkozhatunk leggyakrabban ezzel a hirdetési formátummal? Hogyan vásárolhatók meg a szponzorált termékhirdetések, és milyen célokra érdemes ezeket használni? Milyen szempontok alapján érdemes a hatékonyságukat mérni? Ezekre a kérdésekre is választ találtok a Retail Media Munkacsoport 2025 májusában megjelent kiadványában.
Az útmutató az IAB Europe által közzétett, a retail media húzótermékének, a szponzorált termékmegjelenítéseknek a használatával kapcsolatos dokumentumán alapul. A kalauz magyar nyelvre fordítását és szerkesztését Szabó Ákos, az IAB Hungary Retail Media Munkacsoportjának vezetője, az IAB Europe Retail & Commerce Media Committee tagja végezte. A letölthető kiadványt Dokumentumtárunkban minden piaci szereplő számára szabadon hozzáférhetővé tettük.
Kapcsolódó:
- CTV és retail media: Adatvezérelt forradalom a tévé előtt?
- Retail media hálózatokban megjelenő hirdetések kapcsán adott ki ajánlást az IAB Europe
- IAB Europe: A piaci szereplők többsége a CTV, az AI, a retail- és commerce media területén vár jelentős növekedést 2026-ban
- Az IAB Europe frissítette a commerce media méréséhez készített útmutatóját
