Az Ofcom hatodik éve készíti el Media Nations névre keresztelt kutatási jelentését, amelynek célja, hogy azonosítsa a legfontosabb trendeket a médiaszektorban, és bemutassa, hogyan fogyasztanak online és offline tartalmat az Egyesült Királyságban. Az idei jelentésben a digitális médiával kapcsolatos legfontosabb megállapítások pedig a következők:
- A brit felnőttek több mint egyharmada (38%) néz naponta rövid, online videós tartalmakat (10 percnél rövidebb videókat), a 65 év felettiek között ez az arány 14%. A kisvideók a 15 és 24 év közötti korosztályban a legnépszerűbbek, 68%-uk naponta fogyaszt ilyen tartalmat.
- A havonta legalább egyszer rövid formátumú videótartalmakat néző felnőttek között a “hogyan csináld” videók (64%) számítanak a legnépszerűbb műfajnak, amelyet a hírek (63%) és a közönség által feltöltött videók (59%) követnek.
- A felnőttek közel fele hetente használ valamilyen zenei streaming szolgáltatást, ami a fiatalabb felnőttekre jóval jellemzőbb, mint az idősebb korosztályra.
- Podcastet heti egy alkalommal minden ötödik brit hallgat (Londonban és a délkeleti régióban minden negyedik), a hallgatók számának elmúlt évhez képest mért növekedése pedig a 25-44 éves korosztálynak köszönhető.
- A podcast-hallgatók 89%-a a médium legnagyobb előnyeként említette, hogy akkor hallgatják az adott tartalmat, amikor épp akarják; 79%-uk pedig azt mondta, hogy a podcastek valami olyan dolgot nyújtanak, amit rádión keresztül nem kapnak meg.
- A felmérésből kiderül az is, hogy tízből négy háztartásban van legalább egy intelligens hangszóró – ez három százalékos növekedést jelent az előző évhez képest. A megkérdezettek 45%-ának pedig kettő vagy annál több is van.
- Az okoshangszóró-tulajdonosok 60%-a zenei streamelésre és 58%-uk rádióhallgatáshoz használja az eszközt, de a megkérdezettek 37%-a online információkereséshez, általános kérdésfeltevéshez is használ okoshangszórót.
- Az előfizetéses video on demand szolgáltatásokat igénybevevők számának növekedése megtorpant a tavalyi évhez képest, amely mögött a megélhetési költségek és az előfizetési díjak emelkedése áll.
Még több részletet a Media Nations kiadványában találtok, amelyet IAB-tagként Dokumentumtárunk ezen fiókjában értek el. Ha azonban az észak-írországi, a skót és a walesi piacról még részletesebb információhalmazt szeretnétek látni, akkor az adott nemzetekre vonatkozó konkrét témákkal és kérdésekkel foglalkozó jelentéseket az Ofcom oldaláról tölthetitek le.
Figyelem, 2023 legjobb videóhirdetéseit keressük! Az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportja az Év videós hirdetése 2023 címmel rövid, mozgóképes hirdetéseket díjazó pályázatot hirdet, hogy felhívja a figyelmet az online videós tartalmakban a márkák üzeneteit kreatívan megfogalmazó csapatok munkájának jelentőségére, és díjazza az év legkiemelkedőbb videós hirdetéseit. A nevezési határidő 2023. október 15., a részletekről bővebben itt olvashattok.
Fotó: Helena Lopes / Unsplash
Kapcsolódó:
- Nagy változások zajlanak a videós kultúrában
- Erdélyi Eszter: A videós piac folyamatosan nő, mindenképp foglalkozni kell vele!
- A reklámokat utáljuk, a tévé unalmas, a streamingen semmit nem találunk: videós piac a sztereotípiáink fogságában
- A globális reklámköltés 2024-ben az 1 billió dollárt is elérheti, az idei felét 5 mamutcég húzza be
- Letölthető tudástár a digitális videós hirdetésekről
