Hogyan befolyásolják manapság a félelem, a bizonytalanság és az egyéb pszichológiai tényezők a cégek marketing-költségvetését és egyáltalán a piacot? Tényleg eljárt az idő a banner felett, vagy épp újjáéledésének, fejlődésének lehetünk szemtanúi? – sok egyéb mellett ezek a kérdések is elhangzottak a DMEXCO podcast legújabb epizódjában, amelynek műsorvezetője, Verena Gründel ezúttal az IAB Europe vezető közgazdászával beszélgetett a digitális piac jelenéről és jövőjéről.
Daniel Knapp évek óta irányítja az európai AdEx-jelentés összeállításának folyamatát, teljes egészében rálát az európai online hirdetési piacra vonatkozó adatokra, miközben mikro- és makrogazdasági szempontból is figyelemmel kíséri az iparág teljesítményét. A közel 45 perces podcastben Knapp a kontinensen belüli regionális különbségeket is említve magyarázza el, hogyan oszlik meg Európa 97 milliárd eurós digitális reklámköltése az IAB által képviselt 29 országban, miközben végigvezeti a hallgatót a különböző európai piacok legfontosabb növekedési mutatóin is. Beszél például arról, hogy:
- mi az oka annak, hogy az európai digitális hirdetési piac 2023-ban minden előzetes várakozást felülmúlva, 11,1%-os növekedést tudott elérni;
- milyen pszichológiai hatása van a polikrízisnek a marketingbüdzsékre;
- mi áll a bannerhirdetések háttérbe szorulása, illetve a videó- és audióformátumok térnyerése mögött;
- miért támaszkodnak a marketingesek a rövidtávú ROI-mutatókra;
- és végül arról, hogyan alakíthatják át az iparágat a harmadik féltől származó cookie-val kapcsolatos jelenlegi fejlesztések.
Tehát tények, számok az európai digitális piacról és inspiráló gondolatok az online reklámok jövőjéről, fejlődési lehetőségeiről a DMEXCO podcast legújabb epizódjában, amit itt tudtok meghallgatni.
Aki azonban még több értékes inputra vágyik, annak figyelmébe ajánljuk, hogy szeptember 18-án és 19-én ismét Köln ad otthont Európa vezető digitális marketing és technológiai eseményének, a DMEXCO-nak, ahol az iparág trendjeit meghatározó vezetők, a marketing és média legkülönbözőbb területeiért felelős szakemberek találkoznak egymással. A részletes programról és az előadók névsoráról a rendezvény weboldalán lehet olvasni.
Kapcsolódó:
- Ezekkel a témákkal készülnek a munkacsoportok a Back2Work-ös nyílt napra
- Szabó Ákos: Figyeljük a fejlettebb piacokat, hamarosan a hazai retail media érettségi szintjére is választ kapunk
- Mégsem vezeti ki Chrome-ból a harmadik feles sütiket a Google
- Mérési kihívások 2024-ben – Második kihívás: First party adatgyűjtésre átállás
