A fenntartható működésre törekvés ma már alapvető szempont a digitális marketing világában, ezen törekvéseket azonban időről időre mérni is kell, hogy pontosan látható legyen a változás. Az IAB Europe ezért ismét arra kéri a nemzeti IAB-k tagcégeit, hogy töltsék ki a harmadik State of Readiness felmérés kérdőívet, amely által kiderülhet, hogy a korábbi évhez képest mennyit sikerült haladni ezen az úton, sikerült-e fejlődni a fenntartható digitális hirdetési gyakorlatok alkalmazásában. “Ezúttal még nagyobb hangsúlyt fektetünk arra, hogy összehasonlítsuk a legfrissebb eredményeket a tavalyi jelentéssel, és hogy pontosan meg tudjuk mérni, mutatni a tényleges előrehaladást, a szemléletváltást” – olvasható az európai szervezet közleményében.
A kérdőívet december 20. péntek éjfélig ezen az oldalon tölthetitek ki.
Az IAB Europe fenntarthatósági szabványokat kidolgozó bizottságának megalakulásásról még 2022 szeptemberében döntöttek, mégpedig azért, hogy közösen kidolgozott sztenderdek követésére ösztönözzék az iparág szereplőit, és segítsenek csökkenteni a digitális médiumok működése során felhasznált energia mennyiségét és szén-dioxid-kibocsátását.
A bizottság 2023 év elején készítette el első felmérését, amelyben 29 európai piacról 256 cég képviselőjét kérdezték a fenntarthatósággal kapcsolatos véleményükről és az általuk alkalmazott gyakorlatról, és egyben egy összképet is rajzoltak arról, pontosan hol áll a digitális reklámipar a nettó zéró kibocsátás felé vezető úton. A legelső felmérés eredményeiről részletesen itt, a 2023-as év eredményeit össuegző jelentést pedig itt olvashatjátok.
Illusztráció: Gerd Altmann / Pixabay
Kapcsolódó:
- A fenntartható digitális reklámozás témájában adott ki szószedetet az IAB Europe
- Megjelent az IAB Europe digitális reklámipart monitorozó fenntarthatósági jelentése
- Digitális fenntarthatóság, alkalmazkodás, fair verseny – Kihívások és várakozások a közeli jövőre nézve piaci szakemberektől
- Államilag szabályozott fenntarthatósági jelölőrendszer kialakítását javasolja a GVH
