Az IAB Europe felmérésének célja, hogy megismerje az európai piaci szereplők retail mediás befektetéseinek célját, azzal kapcsolatos eddigi tapasztalatait, illetve megismerje azon szándékukat, hogyan, mire tervezik használni a retail mediát a közeli jövőben. A beérkezett válaszok összegzése alapján az európai szervezet egy digitális kiadványban mutatja majd be a retail mediában rejlő lehetőségeket, ahogyan azt is, hogyan használható ez a csatorna a digitális reklámozás fejlesztésére mindazon iparági kihívások mellett, amelyekre a szektornak közösen kell megoldást találnia.
Az IAB Europe ezért minden olyan, a kiskereskedelmi média vásárlásában vagy értékesítésében érdekelt céget – köztük hirdetőket és ügynökségeket – arra kér, hogy ossza meg tapasztalatát és véleményét kiskereskedelmi médiás befektetéseivel kapcsolatban, és egy rövid kérdőív kitöltésével segítsen feltérképezni az európai retail piac jelenlegi helyzetét és a retail mediával kapcsolatos jövőbeli várakozásait.
Az Attitudes to Retail Media in Europe 2025 felmérés ezen az oldalon néhány perc alatt kitölthető, az IAB Europe az adatokat bizalmasan kezeli. A kitöltés határideje: június 6., péntek.
Az IAB Europe még 2022 őszén alakított munkacsoportot a retail media számára, hogy lehetőséget teremtsen a piacági szereplőknek a közös gondolkodásra, a legújabb ismeretek átadására, és olyan egységes ajánlások, szabványok elkészítésére, amelyek ezen új, nagy lehetőséget ígérő hirdetési szegmens működéséhez, formálásához szükségesek.
“A retail media nem hype, hanem egy erős trend”
Ezt már Szabó Ákos, a Barion big data üzletágának üzletfejlesztési vezetője mondta legutóbbi, vele készített interjúnkban, akinek vezetésével 2024 tavaszán hazánkban is megalakulhatott a Retail Media Munkacsoport. Megalakulásuk óta több kiadványt is készítettek, összességében egy igen intenzív évet zártak, és hatalmas lendülettel kezdték 2025-öt is:
- Tavaly szeptemberben Retail Media Kalauz 2024 címmel megjelentették az első olyan edukációs anyagot a hazai piacon, amely a téma legfontosabb definíciói mellett bemutatja, hogyan értékesítik és vásárolják ezt a médiatípust, és miért fontos a retail media a márkák számára (Dokumentumtárunkban itt találjátok);
- 2024 végén a PwC-vel közösen elkészítették az első, magyarországi retail media szektort monitorozó felmérést (az összefoglaló cikket itt, a kutatást pdf-formában itt éritek el);
- összegyűjtötték a retail media témaköréhez tartozó fontosabb fogalmak definícióit, amelyek az IAB Hungary Szótárának külön dossziéjában kaptak helyet;
- idén januárban Omnichannel Retail Media Kalauzt adtak ki, amely az IAB Europe 2024 októberében megjelentetett kiadványának magyar nyelvű változata (a Dokumentumtárunkból ingyen tölthetitek le);
- februárban pedig teltházzal zajlott az első, retail media témája köré épített IAB Café az Irányi Palotában, amelynek összefoglaló riportját az előadók prezentációival együtt itt olvashatjátok.
Kapcsolódó:
