Szabvány vagy viszonyítási pont, amellyel össze lehet hasonlítani adott értékeket.
Benchmarknak az átlagosan elért mutatókat vagy eredményeket szokták tekinteni, melyhez viszonyítva a kampányok elért eredményeit lehet értékelni, hogy azok átlagosak, vagy annál jobbak, esetleg rosszabbak.
