A keresést és a keresés alapú hirdetést összekapcsoló kifejezések.
Kulcsszóról beszélünk egy adott hirdetéscsoporthoz rendelt szó esetében, amelynek keresésekor a hirdetéscsoporthoz tartozó hirdetést szeretnénk megjeleníteni. Keresési kifejezésről beszélünk a felhasználó által a keresőbe beírt kifejezés esetén, amelyre a hirdetésünk megjelenik. A kulcsszó és a keresési kifejezés eltérhet egymástól, annak megfelelően, hogy a kulcsszó esetében milyen egyezést állítottunk be a Google AdWordsben. Például egy “LCD TV olcsón” keresési kifejezésre az AdWords megjelenítheti azt a hirdetésünket, melyhez az “LCD TV” kulcsszót rendeltük, amennyiben ez a kulcsszavunk áll a legközelebb a keresési kifejezéshez, és a beállított kulcsszó egyezés ezt lehetővé teszi.
