Reklámjogi szempontból azon szereplők, amelyek a hirdető és a médiatulajdonos közötti kapcsolatot megteremtik.
A klasszikus (full service) reklámügynökségből kivált, a hirdetési büdzsék optimalizálását és a hirdetések médiában való megjelentetését végző, más piaci szereplőktől független cég. Még használatos kifejezések: Aggregátor, middleman, köztes médiaszereplők, ügynökség.
