Szerződés-szegés miatt visszajáró díjtétel.
Pénzbüntetés, amelyet a szerződő felek érvényesítenek egymás felé, amennyiben a vállalt költés nem teljesül, a hirdetési anyag későn kerül leadásra, illetve a hirdető megrendelt kampányt a szerződéses határidőn túl mondja le, vagy a szerződésben vállalt megjelenések nem teljesülnek. Gyakran találkozni a magyarosított kifejezésével a fogalomnak: pönálé formában.
