Hazánkban elsőként készítettek kutatást a hazai mozgóképes tartalomfogyasztási szokásokról, versenyt hirdettek a legjobb videós hirdetések megtalálására, jelenleg pedig az első olyan, kétpillérű kutatáson dolgoznak, amely a fogyasztók és a piaci szakemberek szemszögéből méri fel a hazai CTV-piacot. A munkacsoportok legutóbbi projektjeit összegző és idei terveit bemutató, csoportvezetőkkel készített interjúsorozatunkban ezúttal Erdélyi Esztert, a Digitális Videó Munkacsoport vezetőjét kérdeztük.
- rész: Deli Norbert: Az Analitika Munkacsoporttal 2025-ben is a piac edukációján dolgozunk, több esettanulmánnyal is készülünk
- rész: Néz Kata: Már készül az Oktatási Munkacsoport digitális szakmai iránytűje
Megújul a Digitális Video Tudástár
Még 2020 nyarán jelent meg a munkacsoport első, digitális videós hirdetésekkel kapcsolatos tudástára, amelyben olyan kérdésekre igyekeztek választ adni, mint például: egy-egy adott kampánycélhoz mely típusú videós hirdetést ajánlott használni, hogyan lehet azok teljesítményét mérni, és konkrét példákon keresztül olyan praktikus tanácsokról is lehetett benne olvasni, amely kifejezetten az egyedileg, online felületekre tervezett kreatívok készítéséről szólt.
A videós hirdetések piaca azonban folyamatos mozgásban van, mérete és az általa kínált lehetőségek évről évre bővülnek, így aztán nem véletlen, hogy egyre több és több hirdető ismeri fel a mozgóképes tartalmak relevanciáját az online platformokon. Ezt mutatta a hazai digitális reklámköltéseket összegző 2024-es AdEx riport és az IAB Europe európai piacra vonatkozó számokat listázó legfrissebb AdEx Benchmark jelentése is.
A szektor bővülésével a tudás fejlesztésére, terjesztésére is egyre nagyobb szükség van, a Digitális Videó Munkacsoport ezért a Digitális Videó Tudástár aktualizálását is tervbe vette. “A kisokos egy jelentős részét a munkacsoportunk néhány aktív tagja már frissítette, átdolgozta, de még vannak olyan részei, amelyek ráncfelvarrás előtt állnak. Szeretnénk a teljes kiadványt mielőbb új formába önteni.”
Már készül a CTV-kutatás
A piaci edukáció részeként a digitális szakembereknek a mindennapi munkájuk során használt friss és hasznos információkkal ellátása is a munkacsoport feladata. Ennek egyik meghatározó eseménye 2022 őszén volt, amikor a munkacsoport az Irányi Palotában tartott IAB Cafén Total video 2022 címmel mutatta be az első, hazai mozgóképes kutatást, amelyben az NRC piackutató cég segítségével az online videós és a lineáris televíziós fogyasztói szokásokat vizsgálták a különböző generációk körében. Az ötlet, hogy valahogyan mégiscsak mérni és kutatni kellene a hazai mozgóképes tartalomfogyasztást, még a munkacsoport tavaszi értekezletén merült fel, és hogy néhány hónap alatt mindez pdf-kiadvánnyá érett, a legjobb dolog volt, ami egy ilyen ötlettel történhetett. (Ezt a kutatást a Dokumentumtárban ma is eléritek.)
“Most azonban gőzerővel fókuszálunk egy CTV-kutatásra, hiszen ez az a hot topic, amit az egész piac vár tőlünk, IAB-től. A tartalomfogyasztókat, nézőket célzó B2C kutatással párhuzamosan egy B2B kutatást is tervezünk, utóbbiban az üzleti döntéshozókat, marketing-kommunikációs vezetőket, ügynökségi tervezőket, vezetőket kérdezzük tapasztalataikról, véleményeikről és a CTV-piaccal kapcsolatos elvárásaikról“– fogalmazott a munkacsoport vezetője, majd hozzátette, hogy a kétpillérű kutatásból egy szakmai kiadvány is készül, amelyet ősszel szintén egy nagyobb, videós témájú rendezvényen szeretnének bemutatni.
“A nagy képernyőn megjelenő CTV-s reklámok alapjaiban fogják megmozgatni a digitális piacot. Nem kérdés, hogy ezt a lehetőséget ki fogják használni a hirdetők. Jelenleg itt még nagyon alacsony a reklámzaj, tehát magasabb szintű figyelemre, nagyobb mértékű bevonódásra lehet számítani. Mindez tehát tökéletes hirdetői környezetet teremt” – ezt már Erdélyi Eszter egy nemrégiben a témában készült interjúban mondta, amelyben többek között arról beszélt, hogy milyen előnyei vannak ezeknek a hirdetéseknek, milyen kihívásokat kell megugrani ahhoz, hogy nagyot nőhessen ez a szektor, és mit hozhat a jövő a streamingen futó hirdetések kapcsán. Az interjút itt érdemes elolvasni.
Idén is keresik az év legjobb videós hirdetéseit
És akkor még utoljára egy kicsit menjünk is vissza az időben, egészen pontosan a 2023-as évig, amelynek nyarán a munkacsoport mert egy igazán nagyot álmodni. Ekkor hirdette meg ugyanis hagyományteremtő céllal az Év videós hirdetése névre keresztelt, rövid, mozgóképes reklámokat díjazó pályázatát. “Kiemelten fontosnak tartjuk, hogy ne csak a hirdetési helyek megvásárlása, hanem a hirdetések tartalmának összeállítása is kreatívan történjen. Ne feledjük, az online videós hirdetés nem mindig helyettesíthető televíziós reklámspottal!” – fogalmazott a verseny elindítása kapcsán Erdélyi Eszter, majd hozzátette, a pályázatnak az is célja, hogy az adott év legkiemelkedőbb videós hirdetéseinek díjazása által felhívja a figyelmet mindazon tehetséges ember munkájának jelentőségére, akik az online videós tartalmakban a márkák üzeneteit képesek ötletesen, kreatívan megfogalmazni, és akikről a legritkább esetekben hallunk.
Érkeztek is apránként a legkülönbözőbb témájú videós hirdetések linkjei, az év vége felé már egészen szép mennyiségben sorakoztak a munkacsoportnak fenntartott digitális IAB-s polcon. Így történhetett, hogy az első díjátadót 2024 februárjában tartották egy újabb, videós hirdetések köré épülő IAB Café keretében, amelyen a GKID piackutató tanácsadója két kutatásuk adataival rajzolta meg a hazai streamingpiacot, a Publicis kreatívigazgatója pedig kedvenc videós tartalmai bemutatása mellett a videós reklámkészítés kapcsán szerzett legfontosabb tapasztalatait osztotta meg. A rendezvényről készült helyszíni riport a gazdagon felszerelt képgalériával együtt itt található. Az első pályázat győztes videóit ebben a cikkben nézhetitek meg, a nyertesekkel készült interjúkat pedig itt olvashatjátok.
Idén februárban pedig már a második alkalommal adhatták át az Év videós hirdetése verseny legjobbjainak járó díjakat. A pályázatra ezúttal kétszer annyi nevezés érkezett, mint egy évvel korábban, és most már három – social, in-stream és hosszúformátumú videó – kategóriában is hirdettek győzteseket, akikről itt olvashattok. A díjátadót követően Madar Norbert (PwC) a 2024-es Digitális Tartalomfogyasztási Körkép legfontosabb számait mutatta be, Jedlicska Márton (Publicis Group) pedig Márkák, akik megérdemlik az időnket címmel tartott előadást. A CTV fókuszú szakmai délelőttöt az IAB Hungary elnökeként megválasztott Lunczner Ádám (Mindshare) moderálásával egy izgalmas gondolatokat felvető, videós piaci tapasztalatokat összegző kerekasztal-beszélgetés zárta nyolc piaci szakember részvételével. A Video 2025 IAB Café részletes összefoglalóját itt olvashatjátok.
“Az IAB Hungary Digitális Videó Munkacsoportjaként fontosnak tartjuk, hogy a kreativitás ünneplése, a kiválóság elismerése és a videóhirdetés területén az innováció inspirálása mellett a legjobb gyakorlatokkal mutassunk irányt a szakmának. A best practice-ek használatával minden kampány eredményessége javítható. Az Év videós hirdetése versenyt idén is szeretnénk meghirdetni, és a legizgalmasabb, magas minőségben elkészített videós hirdetések alkotóit 2026 elején díjazni” – utalt ezzel a munkacsoport vezetője a hamarosan megnyíló, újabb pályázati lehetőségre.
Eszternek és a munkacsoport minden tagjának eredményes, örömteli munkát kívánunk a továbbiakban is! Az általuk készített kiadványokról és az eseményekről, amikor velük személyesen is találkozhattok, itt a blogon is beszámolunk.
Kapcsolódó:
- Erdélyi Eszter: A Connected TV az új videó?
- A CTV mint hibrid: a nagy képernyő és a digitális hirdetések ereje
- USA: CTV, social media és retail media határozza meg 2025-öt
- A Video 2025 IAB Café fókuszában a CTV
