Ahogy 2021 óta minden szeptemberben, úgy idén is lesz Back2Work! A mára hagyománnyá vált, munkacsoportok nyílt napjával egybekötött találkozót szeptember 17-én délután négy órától a Jégkertben (Budapest, II. kerület, Bakfark Bálint utca 2.) tartjuk, amelyre szeretettel hívunk titeket.
Aki az elmúlt években részt vett már ilyen eseményen – a tavalyi találkozóról például itt láthattok fotókat –, az talán tudja, hogy mire számíthat: remek beszélgetésekre egy-egy pohár ital mellett, régóta ígért, remélt személyes találkozásokra és reményeink szerint ezúttal is jó hangulatra. Ugyanakkor itt kerülnek elő mindazon témák is, amelyekkel az elkövetkező hónapokban a digitális piac különböző területein foglalkozni érdemes.
A helyszínen minden munkacsoport nevére szólóan egy-egy asztalt találtok majd. Ha még nem vagytok egyik csoportnak sem tagjai, bátran üljetek le oda, amely a leginkább érdekes számotokra. Sőt, akár csak rövid időre is belehallgathattok egy-egy csoport beszélgetésébe, megismerhetitek feladatait, jelenlegi projektjeit és jövőbeli terveit; ha pedig csatlakozni szeretnétek, jelezzétek azt akár ott helyben a csoport vezetőjének. A témákról, amelyek a nyílt napon az asztaloknál szóba kerülnek, a munkacsoportok vezetőit kérdeztük.
Elsősorban az adatvezérelt hirdetési piac legfrissebb tudnivalói és a mesterséges intelligencia használatának jogi szabályozásával kapcsolatos kérdések köré építi az őszi évad első nyilvános megbeszélését a munkacsoport, amely idén már Rusvai Richárd (Data Innovation) vezetése alatt működik. A csoport tagjai már javában dolgoznak az először 2020-ban megjelent Adat Position Paper frissítésén, a kiadvány tartalmi pontjainak véglegesítését, esetleges bővítését pedig a szakmai nyílt napon beszélik meg. De itt hangzanak majd el azok a témák is, amelyek a következő másfél évben határozzák meg a munkacsoport projektjeit, feladatait.
“Egyrészt szeretnénk még az idén mélyrehatóbban foglalkozni a generatív AI adatokra gyakorolt hatásával és az ehhez kapcsolódó szabályozással. Másrészt mivel több olyan munkacsoport is működik az IAB berkein belül, ahol fontosak az adatok és az ehhez kapcsolódó szabályozás, így ez a nyílt nap jó alkalom arra is, hogy körvonalazzuk, egy-egy munkacsoporttal milyen témában tudunk a közeli jövőben együtt dolgozni.”
Adex MunkacsoportAz Adex Munkacsoport koordinálja az IAB Hungary legnagyobb figyelemmel követett jelentéseinek készítését: az előző évi digitális reklámköltéseket összegző AdExet, az IAB-tagok és partnerei becsléseit, várakozásait tartalmazó AdExpectet, továbbá a negyedéves NORI-t. Jelentéseikkel igyekeznek lekövetni minden, jelzésértékű piaci mozgást, a vizsgálandó területeket is ennek megfelelően bővítik. Így jelent meg először a 2023-as AdEx riportban az influencermarketing-költés, a 2024-es AdExben pedig a hazai digitális retail media bevételeihez köthető számok. A munkacsoportot a 2008-as megalakulása óta Novák Péter vezeti, aki egyben a Magyar Reklámszövetség elnöke is.
A munkacsoport az idei évben szakmai cikkekben megfogalmazott ajánlásokkal, esettanulmányokon keresztül igyekszik edukálni a piaci szereplőket. Például tavasszal a mobilalkalmazás-marketing témájában, nyár elején pedig a Google Consent Mode-dal töltött egy év tapasztalai kapcsán írtak cikket az iab.hu blogjára, és ahogy a korábbi években tették, úgy az idei évre vonatkozóan is elkészítették a digitális analitika iránytűt.
“A munkacsoportnak az indulás óta a piac és a tagcégek edukálása a célja a mérések illetve adatelemzés világával kapcsolatos változásokról. 2025-ben ez a Cookie Consent miatt csökkent adatgyűjtés kivédésének lehetőségeiről szól, amely kapcsán egy offline eseményt is tartunk az EMOK-kal közösen szeptemberben. A Back2Work találkozón is szó lesz majd erről, de az adat vizualizálása és elemzése során használt AI-ról is beszélgetünk majd a résztvevőkkel” – tette hozzá Deli Norbert (HD marketing), a munkacsoport vezetője.
Friss hír, hogy még az idén megjelenhet a Podcast Insight Hungary 2025 kiadványuk, így aztán a munkacsoport asztalánál természetesen a dokumentum alapjául szolgáló fogyasztói kutatás lesz a fő téma – tudtuk meg Román Balázstól (Betone), a csoport vezetőjétől. Először két évvel ezelőtt készítettek a hazai podcastpiacról kutatást, benne nemzetközi kitekintéssel, fogalommagyarázatokkal és marketingcélú megjelenési lehetőségek bemutatásával együtt. Idén is hasonló formátumban, a legfrissebb adatokat és a legújabb trendeket összefoglaló podcastpiaci körképpel jelentkeznek majd.
Persze az év első fele sem telt tétlenül az Audió Munkacsoport számára. Közel másfél éves előkészítést követően, az Önszabályozó Reklám Testülettel közösen elkészítették a piacon már régóta várt, számos kérdésre és bizonytalanságra választ adó Podcast Reklámelhelyezési Útmutatót, amely kapcsán egy workshopot is tartottak a júniusi Business Festen. A kiadvány segít jobban megérteni a podcastok mint reklámhordozók szerepét, a bennük rejlő lehetőségeket és a velük kapcsolatos szabályozási kérdéseket. Ha esetleg még nem olvastátok, Dokumentumtárunkban megtaláljátok.
Mindeközben az Erdélyi Eszter (Atmedia) által vezetett munkacsoport idén a jövő éves tervek átbeszélése mellett két nagyobb témakörrel is várja asztalánál ez érdeklődőket. Az egyik ilyen, a hamarosan megjelenő, hazai CTV-piacról készült első, kétpillérű (B2B és B2C) kutatás, illetve a vele kapcsolatos tapasztalatok és továbblépési lehetőségek megbeszélése – ha még nem regisztráltatok a kutatást bemutató, MOL Campus épületébe szervezett CTV 2025 IAB Caféra, most még megtehetitek!
A másik fókusztémájuk pedig az Év videós hirdetése verseny lesz, amely kapcsán februárban már a második alkalommal adták át a legjobbaknak járó díjakat. A 2024-es év nyerteseiről itt találtok egy összefoglalót, a videós hirdetésekről szóló februári IAB Cafén tartott díjátadóról pedig itt olvashattok.
“A Back2Work találkozón a fókuszt a Legjobb szakdolgozat projekt köré rendezzük. A verseny egyre szebb sikereket ér el, évről évre nagyobb érdeklődés övezi; itt az ideje tovább gondolnunk a koncepciót: egyszerre növelni az ismertségét a szakmában és nyitni a még fiatalabb tehetségek felé” – fogalmazott Néz Kata (Omnicom Media Group), a munkacsoport vezetője.
Idén március végén például már hatodik alkalommal tartották a Legjobb szakdolgozat pályázat díjátadóját, ezúttal a Duna Towerben. Néz Kata, a vele készült vezetői interjúnkban a pályázat és a tehetséggondozás fontossága kapcsán kiemelte, hogy “ma már számos korábbi nyertessel, nevezővel találkozhatsz a szakmában, akik motiváló példát jelenthetnek a most végzős hallgatók számára is“. Áprilisban ráadásul a munkacsoport régóta dédelgetett álma is megvalósulhatott. Megszervezték az első tanulmányi kirándulást, amelyen a Szegedi Tudományegyetem gazdasági karának marketinges hallgatói négy IAB-s tagcéghez látogattak el, hogy beleláthassanak azok mindennapi működésébe és a digitális marketing különböző ágazataiba.
A munkacsoportnak tavaly nyáron volt egy nagyobb projektje: felmérést készítettek az IAB-tagcégek között, amelyben arra voltak kíváncsiak, ki, milyen tudás mentén tervez navigálni egy harmadik feles cookie-k nélküli világban. A felmérés eredményeit a munkacsoport összesítette, értékelte, a fontosabb megállapításokat pedig a csoport akkori vezetője, Zsatkulák István ebben a cikkben gyűjtötte össze.
“Az IAB Programmatic Munkacsoport 2025-ben új lendülettel dolgozik a piac edukációján és a programmatic körüli tévhitek eloszlatásán. A 2023-as Programmatic Kisokos anyagát rövid, könnyen fogyasztható videósorozatban tervezzük feldolgozni, ami látványosan, példákkal és közérthetően mutatja be a programmatic működését. Szeptember 17-én mindemellett olyan, friss trendekről is beszélni fogunk, mint a CTV, a DOOH, a PRG audio és a brand safety” – ezt már Zölei Ármin (HOPPex), a munkacsoport márciusban megválasztott vezetője mondta, akivel júliusban a csoport terveiről, újabb projektjeiről és a programmatic piacon várható mozgásokról is beszélgettünk.
Retail Media Munkacsoport
Új feliratú táblát találtok majd a korábbi Influencer Munkacsoport asztalánál, július óta ugyanis kibővült feladatkörrel, Social media és Influencer Munkacsoport néven működnek. Akkor a névváltozás jelentőségéről a csoport márciusban megválasztott vezetője, Forgács Mariann (Be Social) beszélt, amelyről bővebben itt olvashattok.
A szeptember 17-i nyílt napon kiemelt témájuk lesz egy már gondolatban körvonalazódó, új útmutató annak kapcsán, hogyan érdemes optimalizálni a social media marketingmixet a különböző iparágakban, egy-egy adott költségvetési mérethez igazítva. De szóba kerülnek majd azok a tervezett ajánlások is, amelyekkel a cégek eredményes közösségimédia-használatát szeretnék segíteni. A munkacsoport 2024-ben hatalmas projektet zárt le a nyári szünet előtt, hiszen bekerült az influencermarketing-költés a médiatortába, és egy IAB Café keretében mutatták be az első, 360 fokos kutatást a hazai influencerpiacról. A Back2Work találkozón pedig már arról gondolkodnak közösen, hogyan tudnak a tavalyi kutatás folytatásaként egy olyan felmérést is készíteni, amely ezúttal az influencerek oldaláról szolgáltat több információt.
A délután négykor kezdődő Back2Work rendezvényünk szakmai programja várhatóan este hat óráig tart, utána azonban kedvetek szerint beszélgethettek akár a szórakozóhely 24 órás nyitvatartásáig. Gyertek, szeretettel várunk titeket szeptember 17-én, szerdán a Jégkertben! És bár semmi köze a kerthelyiség nevének a hőérzethez, a tavaly néhány óra alatt, váratlanul lezajlott évszakváltást tapasztalva idén jó szívvel tanácsoljuk, hogy öltözzetek rétegesen! 🙂 Ha pedig még nem regisztráltatok, most itt is megtehetitek.
Nyitó illusztráció: via congerdesign / Pixabay
A 2025-ös Back2Work szakmai találkozó szervezésében partnereink:
