Minden túlzás nélkül írhatjuk: izgalmakban gazdag évet zárhattunk. Ezért egy kicsit mi is összegeztünk, visszanéztünk az elmúlt 12 hónap legfontosabb IAB-s történéseire, miközben már nagyon készülünk a következő találkozásra veletek.
“Jó sztorik, amik egyébként reklámok is”
Röviden így lehet összefoglalni a 2024-es rendezvényszezont nyitó, videós hirdetések köré épülő IAB Cafénk témáját, amelyet az Irányi Palota tükrös báltermében tartottunk. A szakmai délelőttön a GKID piackutató tanácsadója két kutatásuk adataival rajzolta meg a hazai streaming piacot, a Publicis kreatívigazgatója pedig kedvenc videós tartalmai bemutatása mellett öt inspiráló gondolatban foglalta össze tapasztalatát a videós reklámkészítés kapcsán. Ugyanakkor ezen az eseményen adtuk át az Év videós hirdetése verseny legjobbjainak járó díjakat is!
A versenyt hagyományteremtő céllal hirdette meg a Digitális videó Munkacsoport 2023 nyarán azzal a céllal, hogy felhívja a figyelmet az online videós tartalmakban a márkák üzeneteit kreatívan megfogalmazó csapatok munkájának jelentőségére, és díjazza az év legkiemelkedőbb videós hirdetéseit. A tavalyi pályázat győztes videóit ebben a cikkben nézhetitek meg, a nyertesekkel készült interjúkat pedig itt olvashatjátok.
A versenyt második alkalommal is meghirdette a munkacsoport, a nevezési határidejét ráadásul egy picit meg is nyújtottuk, így január 25-ig még kényelmesen elküldhetitek nevezéseiteket a pályázatra!
A legjobb szakdolgozatokat is díjaztuk
Tavasszal ötödik alkalommal tartottunk díjátadót a digitális marketing témában készült legjobb szakdolgozatok kapcsán, az elismeréseket az Atmedia székházában adtuk át. A versenyre beérkezett 26 nevezésből nyolc alkotás került a döntőbe, közülük két pályázó és konzulenseik részesültek pénzbeli jutalommal járó elismerésben. A Médiakutató folyóirat az alapszakos nyertesnek különdíjként egy publikálási lehetőséget is felajánlott. A zsűri döntése alapján egy szegedi és egy budapesti egyetem hallgatója vihette haza a legjobb pályamunkáért járó oklevelet. A nyertes pályamunkákat IAB-tagjaink a Dokumentumtárunkban közvetlenül is elérik: a 2023-as év legjobb alapszakos dolgozata itt, a legjobb mesterszakos dolgozata pedig itt olvasható.
A Legjobb szakdolgozat pályázatunkat hatodszorra is meghirdettük – a beérkezett nevezéseket az Oktatói Klub tagjaiból álló szakmai zsűrink már javában olvassa és értékeli, hogy 2025 márciusában eredményt hirdethessen.
Diákokkal beszélgettünk
Az Oktatási Munkacsoport tagjai második éve látogatják a felsőoktatási intézményeket, hogy pályakezdés előtt álló diákokkal beszélgessenek az IAB-ról, a Legjobb szakdolgozat pályázatról és összességében a különböző digitális ágazatokról.
Az egyetemi roadshow újabb állomása áprilisban az ELTE Gazdaságtudományi Karának campusa volt, ahol a digitális reklámeszközök és a digitálismédia-piac szereplőinek bemutatása kapcsán tartott előadást a munkacsoportból Erdélyi Eszter, az Atmedia digitális vezetője és Kenessey Adrien, a Telex értékesítő csapatának vezetője. Az IAB Hungary szervezetről és tevékenységéről pedig Papliczky Pál ügyvezető beszélt.
Nincs tavasz AdEx- és AdExpect adatok nélkül!
Az elmúlt évekhez hasonlóan 2024 márciusában is egy online eseményen mutattuk be az előző évi digitális reklámköltésekről szóló IAB AdEx jelentést illetve az IAB-tagok és partnerei becsléseit, várakozásait tartalmazó 2024-es AdExpect kutatást, amelyet ezúttal is Madár István, a Portfolio vezető elemzőjének makrogazdasági kitekintésről szóló előadása egészített ki. Az AdEx riporton belül már megjelent az influencermarketing-költés is, amelynek méretét az Adex és az Influencer Munkacsoport tagjai által kidolgozott definíció (a Szótárban itt) és mérési módszertan segítségével a hazai digitális piacon először sikerült megbecsülni.
A 2024-es AdExpect felmérés pedig egy optimizmus-kutatással egészült ki, amelyben a szakma általános hangulatindexét is meghatározták a 2024-es évre. Utóbbi akkor még egy mínusz 3 és plusz 3 közötti skálán 1,25-ös, azaz meglehetősen pozitív értéket mutatott. A 2024-es kutatásban az IAB tagvállalatait és az IAB Hirdetői Klubot képviselő 63 piaci szereplő vett részt, a számok azonban már az Önszabályozó Reklámtestület tagjainak várakozásait is tükrözték.
Novák Péter, az Adex Munkacsoport vezetőjének grafikonokkal és piaci mutatószámokkal gazdagon felszerelt prezentációját itt lapozgathatjátok. Kardos Gábor, az IAB Hungary elnökségi tag vezetésével elkészített AdExpect kutatás részletes eredményeit itt tudjátok elolvasni, az IAB Reklámköltés Café összefoglaló beszámolóját pedig ide kattintva éritek el.
Bemutattuk az első, 360 fokos kutatást a magyarországi influencerpiacról
Május 7-én a hazai influencerpiac témája köré épített IAB Cafét tartottunk az Irányi Palotában, ahol a közönség nemcsak azt tudhatta meg, milyen mérési módszernek köszönhetően kerülhetett be idén az AdEx riportba az influencermarketing-költés; de beleláthatott a hazai influencerpiacot minden eddiginél átfogóbb módon, a fogyasztók és a piaci szakemberek szemszögéből egyaránt vizsgáló B2B és B2C kutatásba is. A témában számos influencerpiaci szereplővel beszélgettünk, a velük készített interjúkat itt olvashatjátok.
Novák Péter, az AdEx munkacsoport vezetőjeként arról beszélt, milyen hosszú út és komplex módszer vezetett oda, hogy az influencermarketing-költésekhez tartozó összeg állandó szereplője lehessen az éves AdEx riportoknak. A Dot Creative csapatából Dobos Gábor és Erős Attila az influencerek látható, mérhető médiaértékéről, illetve arról az általuk kidolgozott és az influencerpiacra vetített módszertanról beszélt, amely korábban sosem számszerűsített adatokat képes adni a piaci szereplőknek.
A szakmai délelőttön Melles Katalin, az Inspira Research kutatási igazgatója és Géczi Tamás ügyvezető igazgatója pedig a hazai influencerpiacot minden eddiginél átfogóbb módon vizsgáló két kutatásról és mindazon szereplőről, platformról beszélt, amelyek az Influencer Insight Hungary 2024 kiadványban látható grafikonok, kördiagramok számai mögött állnak. A kiadvány rövidebb összefoglalóját IAB-tagjainknak a Dokumentumtárban tettük elérhetővé. Az első hazai, 360 fokos influencermarketing-kutatásban közölt adatok teljes elemzését tartalmazó kiadványról itt tudtok érdeklődni.
Ismét veletek együtt indítottuk az őszt
A Back2Work találkozó ötlete négy éve az egyik munkacsoportból indulva fogalmazódott meg azzal a céllal, hogy minden évben legyen egy olyan alkalom, amikor a nyári szabadságról visszaérkezve tudunk egy kicsit szakmázgatni, beszélgetni, és akár közösen, együtt ráfordulni a következő negyedévre. Ezt az ötletet kötöttük össze azzal, hogy ezen a napon arra is legyen lehetősége mindenkinek, hogy egy kicsit jobban belelásson a munkacsoportok működésébe, feladataiba, hiszen a szakmai szövetségen belül a legfontosabb munka mégiscsak ezekben a csoportokban zajlik.
Bár a több héten át tartó kánikulában a nevében még ígéretesnek is hangzó Jégkertbe hirdettük meg nyárzáró, őszi évadot indító Back2Work találkozónkat, arra mi sem számítottunk, hogy szeptember 12-én ez az évszakváltás néhány óra alatt zajlik majd le. Így történt, hogy azon a csütörtökön már gőzölgő teák, meleg pokrócok társaságában, ám nektek köszönhetően remek hangulatban tarthattuk meg a tíz munkacsoport mára hagyománnyá vált szakmai nyílt napját. Nagyon örültünk, hogy ilyen sokan eljöttetek erre a találkozóra!
Kis felmérés, nagy kalauz
Ez a közcím leginkább abban az értelemben helytálló, hogy a Programmatic Munkacsoport a nyár közepén végzett egy házi felmérést az IAB-tagcégek között, amelyben arra volt kíváncsi, milyen tudás mentén terveznek navigálni egy harmadik feles cookie-k nélküli világban. A felmérés eredményeit a munkacsoport összesítette, értékelte, a fontosabb megállapításokat pedig a csoport vezetője, Zsatkulák István ebben a cikkben gyűjtötte össze.
Mindeközben megjelent az IAB Hungary áprilisban megalakult Retail Media Munkacsoportjának első, a retail media témakörének szakmai alapjait összefoglaló kiadványa, szeptember óta pedig már elérhető az az útmutató is, amelyet az IAB Europe Retail Media 101 Guide magyar fordításából és az IAB Austria Retail Media Masterclass inspirációiból, gyakorlati tanácsokkal kiegészítve állítottak össze. A Retail Media Kalauz 2024 című kiadvány az első olyan edukációs anyag a hazai piacon, amelyből világos képet kaphatnak az olvasók arról, hogy melyek a téma legfontosabb definíciói, hogyan értékesítik és vásárolják ezt a médiatípust, és miért fontos a retail media a márkák számára. A kiadványt minden piaci szereplő számára elérhetővé tettük, amelyet Dokumentumtárunkból lehet letölteni.
Novemberben pedig elkészült a magyarországi retail media helyzetét először feltérképező kutatás is, amelyet a PwC Magyarország az IAB Hungary szakmai közreműködésével végzett az e-kereskedők körében, és amelynek eredményeit a Digital Hungary Klub retail media témájú szakmai rendezvényén mutatták be november végén.
Adatok! Hol? Mindenhol!
Az Analitika Munkacsoport még tavasszal indított cikksorozatot a 2024-es év legfontosabb, a méréseket is érintő változásairól. Első cikkük a Google március 6-án aktivált Cookie Consent Mode új verziójának alkalmazásáról szólt, egy másik cikkükben pedig a harmadik feles adatok kivezetését követő lehetőségekre hívták fel a figyelmet.
Szeptemberben azonban már az Adat Munkacsoport tagjaival közösen tartottak adatvezérelt workshopot egy belvárosi pubban, amelyet aztán a közönséggel együtt falatozással és poharazgatással vezethetettek le. Aki nem volt ott, az tényleg sajnálhatja, mert remek előadásokról maradt le. A velünk maradó harmadik feles sütik, az átalakuló adatpiac és a mesterséges intelligencia használatát augusztus óta szabályozó AI Act témáját felvonultató workshopról készült összefoglalót – benne Kapi Anikó, Deli Norbert, Szabó Balázs, Szutor Ferenc és Trubek Péter prezijével – itt olvashatjátok.
Új formátummal jelentkeztünk
Októberben rendhagyó módon angol nyelvű szakmai délelőttre hívtunk titeket, amelynek fókuszában a médiaminőség, a márkabiztonság és a digitális térben zajló reklámkampányok teljesítményének maximalizálása állt. A 2024 év elején regionális értékesítési partnerséget kötött Tailwind és az Integral Ad Science globális vezetői Magyarországon először az IAB Hungary szakmai közönsége előtt beszéltek arról, hogyan biztosít jobb eredményeket a hirdetők, a kiadók és a fogyasztók számára, ha a figyelemfelkeltést és a médiaminőséget helyezzük a digitális stratégia középpontjába.
A rendezvényen Odysseas Ntotsikas, a Tailwind és Joe Bell, az IAS globális vezetőjének prezentációját követően Stefanek László, az EssenceMediacom digital directora egy esettanulmány keretében mutatta be, hogy milyen utat járt be e témával kapcsolatban az ügynökség itthon a TCCC-vel (The Coca-Cola Company) közösen. Az angol nyelven zajló rendezvényről készült részletes összefoglalót itt olvashatjátok.
Jelenleg 108 tagcége van a magyar IAB-nak, az általuk a különböző munkacsoportokba delegált 228* szakember a szabadidejében dolgozik azért, hogy tapasztalatával és tudásával formálja a digitális piac egy-egy területét. Köszönjük mindazoknak, akik ötleteikkel, gondolataikkal és a teljes digitális piac számára hasznos aktivitásukkal 2024-ben is támogatták a szervezet munkáját. Találkozzunk minél több IAB Cafénkon 2025-ben is, mindig szeretettel várunk titeket!
*2024. december 31-i adat alapján a tíz munkacsoportban dolgozók összlétszáma.
Címlapfotó: Polyák Attila
